mg环境下timeless公司2013--2015年time+song品牌腕表营销战略的制定与实施

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1、万方数据东北大学硕士学位论文Abstractformulatedastargetasfirst，thendoesthetargetmarketelection，andlastformulatesthemarketingmix．Fifthly,thepaperintroducestheimplementationofmarketingstrategyforTimeSongbrandfrom2013to2015．Itintroduceasfourparts：strategyplanning，actiontaking，r

2、esultsanalysisandstrategyadjustment．Asthecircleofthesefoursteps，themarketingtargetsarefullyachievedbyTimeSongbrandinsixmarkets．Lastly,thepaperconcludestheexperienceandlesson-learninMGandproposesomesuggestionstotheMGproject．Keywords：ManagementGame；Strategymanag

3、ement；Marketingstrategy；Strategyimplementation万方数据东北大学硕士学位论文目录目录独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯i学位论文版权使用授权书⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯i摘要⋯⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯⋯··⋯⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯····”⋯⋯-····⋯⋯⋯一·“iiAbstraetOIItO············-········ll·····⋯-·······00111·6gilt····⋯··········⋯

4、········⋯············iii第1章引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2本文主要研究内容的和研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3本文的研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3第2章营销战略管理理论概述⋯⋯⋯⋯⋯OOO0001··⋯000000⋯⋯⋯⋯*t··000⋯⋯⋯⋯⋯52．1营销战略的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．

5、2营销战略在企业战略体系中的地位和作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．3营销战略管理过程模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第3章TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年营销环境分析eQ·O00·0133．1TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯133．2TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年产业环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．3TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年内部

6、环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．4TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年SWOT矩阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31第4章TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年营销战略的制定⋯⋯⋯334．1TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年营销目标的制定⋯⋯⋯⋯⋯334．2TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年目标市场的选择⋯⋯⋯⋯⋯354．3TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年营销战略组合的制定⋯⋯⋯36第5

7、章TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年营销战略的实施OOOOOO·00DI*IJ395．1制定TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年营销战略计划⋯⋯⋯395．2TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年稳步提高营销费用投入⋯⋯⋯405．3TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年逐步增加绿色咨询费用投入⋯415．4TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年积极参与政府采购项目⋯⋯42万方数据东北大

8、学硕士学位论文目录5．5TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年巧妙参与网上竞标项目⋯⋯⋯455．6TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年合理采用因地制宜的营销策略⋯455．7TIMELESS公司TimeSong品牌腕表2013—2015年密切关注竞争对手⋯IOIOI⋯⋯515．8TIMELESS公司Time