mg环境下久莱腕表公司经营战略的制定与实施

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1、万方数据分类号UDC密级学位论文MG环境下久莱腕表公司经营战略的制定与实施作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：任嘉楠马钦海教授许波讲师东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学工商管理(专业学位)2012年11月16日论文答辩日期：2012年11月29日年月日答辩委员会主席：关志民教授评阅人：关志民教授陈俊起高级工程师东北大学2012年11月万方数据ADissertationinBusinessAdministration删㈣舢㈣Ⅷ㈣ⅢⅧ删㈣JO125687FomulationandImp

2、lementationoftheDeVelopmentStrategyofJURAW_atchLtd．inMGEnvironmentbyRenJiananSupervisor：ProfessorMaQinhaiLecturerXuBoNortheasternUniVersi够N0vember2012万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何

3、贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢学位论文作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：学位论文作者签4游椭聊虢嘲陔许陀签字日期：f]。‘。．bI、／签字日期1咖l<．11-b万方数据东北大学硕士学位论文摘要MG环境下久莱腕表集团经营战略的制定与实施摘要Mana

4、gementGame(简称MG)是美国著名的卡内基梅隆大学在二十世纪七、八十年代开设的一门全球参与的管理教育课程。该课程借助计算机及其网络技术创建出一个模拟现实经营的竞争环境，允许各公司的经营者在这个虚拟的环境中运营自己的公司。该环境中有五个公司，这些公司均负责生产及销售两种腕表产品，同时在日本、墨西哥、中国、英国、德国和美国这六个市场进行竞争。久莱腕表集团是本文作者和另外四位东北大学工商管理学院10级MBA同学在MG环境下组建的公司。本人作为公司首席执行官，负责公司整体战略规划、制定、实施以及战略调整。其他四人分别担任首席财

5、务官、首席运营官以及两个产品的营销总监。模拟经营共三年，每一经营年度结束，公司五人管理团队将向由学院老师及校外顾问组成的公司董事会作经营报告。董事会依据经营结果的好坏，对管理团队进行综合评估。管理团队也将根据实际运营情况以及董事会意见调整公司战略。论文首先对久莱的内外经营环境进行了分析，根据分析结论以及公司愿景和使命，制定2012—2014年度的战略规划，以及以年为单位的战略目标。其中，内部经营环境分析主要包括久莱公司的价值链分析，各项经营指标分析：外部经营环境分析主要包括腕表行业未来发展的趋势，竞争对手分析。将分析的各项结论

6、加以总结，得到Sw0T分析矩阵。论文其次描述了在实际运营中的战略实施、评估以及调整的情况，并结合相关理论对战略规划和实施进行了总结和分析。论文总结了每一年战略实施的具体情况，并将当年的能够反映公司经营情况的各项数据加以分析、总结。之后，再对比阶段任务目标完成战略评估，可以知道应该在哪些方面需要对战略进行调整。在论文最后，对久莱三年的经营进行了总结与分析，并制定了公司的未来经营战略。关键词：ManagementGame；战略管理；战略实施；经营战略；竞争优势万方数据东北大学硕士学位论文AbstractFormulationand

7、ImplementationoftheDeVelopmentStrategyofJuraWatchGroupinMGAbstractManagementG锄e(referredtoasMG)isa910balmanagementeducationcourseswhichwasopenedbythefamousC锄e百eMellonUniVersityintheUnitedStatesin1970’s．WiththehelpofthecomputeraJlditsnetworktechn0109y’miscoursecreate

8、sacompetitiVeenviromenttosimulaterealbusiness，a110wingoperatorstooperatetheirownbusinessinmevirmalenviroment．TherearefivecompaniesintheenV