mg环境下timeless公司2013--2015年time soul品牌腕表营销战略的制定与实施

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1、万方数据分类号UDC密级学位论文MG环境下TIMELESS公司2013．2015年TimeSoul品牌腕表营销战略的制定与实施作者姓名：指导教师姓名：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：杜洋张兰霞教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学工商管理(专业学位)2012年11月16日论文答辩日期：2012年11月29日年月日答辩委员会主席：曾华副教授崔升波副教授陈曦高级工程师东北大学2012年11月万方数据ADissertatiOilinMasterofBusinessAdministratiOHIllllllllM／／llllmllllll／ll

2、ll／llll[[r／llIJ0125426FormulationandImplementationofMarketingStrategyofTimeSoulBrandinTIMELESSCo．，Ltd．From2013．2015underMGByDuYangSupervisor：ProfessorZhangLanxiaNortheasternUniversityNovember2012万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的

3、材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：季j孑孚日期：如r土，，，．≥7学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年衫学位论文作者签名：事哆予季签字日期：知l≯．IJ．加’导师签名：签字日期：兹叩，．忆易叭兹小1>万方数据东北大学硕士学位论文

4、摘要MG环境下TIMELESS公司2013．2015年TimeSoul品牌腕表营销战略的制定与实施摘要ManagementGame(简称MG)是一项全球性的模拟经营训练项目，该项目由美国卡耐基·梅隆大学创办，以交互模拟中心为平台，为课程参与者提供了一个模拟的全球腕表市场经营环境。课程参与者通过MG课程，分别完成对公司总体战略的制定和实施、产品营销战略的制定和实施、生产研发及财务职能战略的决策与实施。2012年，MG课程设计了四个不同的world，每个world里均有五家腕表公司参与竞争。MG的课程参与者由来自不同国家的同学组队构成。MG中的每个团队模拟运营一家跨国腕表公司，

5、分别在位于两个国家的工厂生产腕表产品，产品分为高、低端两种，其中高端产品对质量较为敏感、低端产品对价格较为敏感。两种产品分别销往日本、中国、墨西哥、德国、英国和美国六个目标市场。TIMELESS公司是第2个世界的第5家公司(W02F5)，本文作者担任TIMELESS公司的市场营销CMO，负责TimeSoul高端品牌腕表三年的营销战略管理。本文是以MG环境下TIMELESS公司2013年—2015年三年的模拟经营为依据，阐述了TimeSoul品牌腕表的营销情况，主要包括：通过对宏观环境、各种历史数据、竞争者的决策及营销行为的分析，制定并实施TimeSoul品牌腕表的营销战略；

6、以营销战略管理理论为指导，对经营内容进行分析与总结；以TimeSoul品牌腕表三年的营销战略执行情况为依据，对实体公司在战略管理及营销战略制定中应注意的问题进行了探讨。通过参与MG项目，促进MBA在校学生对理论知识的运用，并在判断能力、分析能力、战略运作能力、职能管理能力、团队管理合作技能及自我展示能力等诸多方面得到训练和提升。关键词：MG；营销管理；营销战略；TIMELESS公司；TimeSoul品牌腕表万方数据壅皇堡盘鲎塑±鲎焦迨塞．△墨S!坠￡!FormulationandImplementationofMarketingStrategyofTimeSoulBrand

7、inTIMELESSCo．，Ltd．From2013-2015underMGABSTRACTManagementGame(abbreviationMG)isaglobalbusinesssimulationproject．ManagementGamewasinitiatedbyCarnegieMellonUniversity．Baseonaninteractivesimulationplatform，theprojectprovidesasimulativeglobalwrist-watchmarketforthe