mg环境下tis公司itime品牌营销战略的制定与实施研究

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1、万方数据分类号UDC密级学位论文MG环境下TIS公司ITIME品牌营销战略的制定与实施研究作者姓名：王健指导教师：俞竹超副教授东北大学工商管理学院申请学位级别：硕士学科类别：管理学学科专业名称：工商管理论文提交曰期：学位授予日期：评阅人：2013年12月年月赵晓煜、张文强论文答辩曰期：答辩委员会主席：东北大学2013年12月2013年12月6日赵晓煜万方数据ADissertationinMasterofBusinessAdministrationStudyonPlanningandImplementingofMarketingStrategyforITIMEBrandofTISCo．

2、，Ltd．inMGEnvironmentbyWangJianSupervisor：ProfessorYuZhuchaoNortheasternUniversityDecember2013万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：日期．,2,oz3、／。2，r学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论

3、文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时问为作者获得学位后：半年口一年口一年半口l?两年Dv学雠文储虢班翩魏俞，fi-tt签字一期：汐／罗．肛，歹签字同期：)移哆．垃．乡万方数据东北大学硕士攀但论文一摘要————————1—⋯一“一一一“飞r一—————“——一—_—一十———一———。’一一MG环境下TIS公司ITIME晶牌营销战略的制定与实施研究摘要ManagementGame课程(简称“MG”)是世界著名高校美国卡内基·梅隆大

4、学为把科学引入经营管理而设立的一门独特的综合课程，MG能够对学员的综合能力进行教育和培训，受到了发达国家的管理学院和大型跨国企业的广泛欢迎。很多著名些院校还将其纳入MBA课程体系。大批知名跨国公司利用其贴近实际市场环境的特点将MG课程用于员工的管理技能培训。早在七十年代初，卡内基·梅隆大学就已开设了本课程。在信息技术化高度发达的今日，卡内基·梅隆大学凭借计算机技术和信息交互技术，已经将MG项目办成了全球企业和院校参加的管理教育课程。东北大学同卡内基·梅隆大学的合作，由MBA毕业生参与MG课程计划，作为可以替代传统毕业论文课程的革新课程。早在1999年，TIS钟表有限公司成立。TIS公

5、司是一家专门从事研发、生产及腕表销售的跨国企业。公司拥有两大系列腕表品牌，分别出产于两个生产基地，每个基地配备众多配套零部件生产线，这些生产线都具备国际领先的腕表整体研发制造及核心零部件的设计、开发能力。TIS公司产品主要销往日本、墨西哥、中国、英国、德国和美国六个国家。公司经营15年来，累计销售3740万块腕表，实现累计销售收入19亿美元，累计净利润1亿1653万美元。目前，公司年销售收入达1．5亿美元，年净利润1220万美元。从2013年开始公司引入新的管理层，全面接管公司的发展、市场营销、产品生产及财务等管理工作。作者是该公司的ITIME品牌市场营销总监，负责ITIME品牌市场

6、的经营、竞争环境分析，制定ITIME品牌的营销战略、定价、促销等营销策略。本论文是根据MG环境中TIS公司ITIME品牌市场的三年模拟营销后进行深入的分析总结总结而成。全文共分七章。第1章引言主要介绍MG课程及TIS公司的概况。第2章是理论基础，主要讲述市场营销战略管理理论。第3章首先以营销战略环境为基础，数据分析为辅助，对TIS公司ITIME品牌市场所处市场环境进行分析。第4章依据战略环境分析，制定了TIS公司ITIME品牌的市场营销战略，并列出了相对应的营销组合策略。第5章分析了TIS公司三年经营过程中的战略实施与战略调整。第6章是2016—2018年ITIME品牌产品的营销战略

7、规划。最后一章是一II．万方数据东北大学硕士学位论文摘要论文结束语。关键词：ManagementGame；市场营销战略；战略规划；战略实施．．III．．万方数据东北大学硕士学位论文ABSTRACTStudyonPlanningandImplementingofMarketingStrategyforITIMEBrandofTISCo。，Ltd．inMGEnvironmentABSTRACTManagementGame(MG)isasimulationsys