mg环境下hqap公司腕表营销战略制定与实施研究

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1、万方数据分类号UDC学位论文密级MG环境下HQAP公司腕表营销战略制定与实施研究作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：李吴译马钦海教授许波讲师东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学工商管理2013年11月25日论文答辩日期：2013年12月6日答辩委员会主席：陈曦高级经济师丁战副教授曾令勇会计师东北大学2013年12月万方数据MarketingStrategyPlanandImplantationforHQAPLtd．&Co．BaseonMGEnvironmentByLiHaoyiSupervisor

2、：ProfessorMaQinhaiLecturerXuBoNortheasternUniversityDecember2013万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。p亿学位论文作者签名：秀滚暾日期：硼94鲰学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向

3、国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年口学位论文作者签签字日期：Z。侈毯酝导师虢f≥主Is日、签字日期：,／--≯I?、I口。)坼t仁名／每万方数据东北大学硕士学位论文摘要MG环境下HQAP公司腕表营销战略制定与实施研究摘要ManagementGame是由美国卡内基·梅隆大学设计和组织，涵盖管理实践和教育意义的--f-j课程；其主要模拟了全世界腕表的经营环境，由多国多所大学学员以

4、团队形式进行参与的一项跨国际的管理课程。整个课程中，参与学员将以团队形式在多个相对独立的环境中的一个进行经营，每个环境中将有5个团队进行竞争。参加团队分别经营一家公司，并在公司旗下生产并经营两个档次品牌的腕表，分别竞争于日本、墨西哥、中国、英国、德国和美国市场。HQAP公司是在MG虚拟经营环境下由东北大学管理学院2011级MBA学员组成的一只管理团队经营的公司。每个学员分别负责公司总体战略的管理，公司旗下两个系列产品的生产，两个系列产品的市场营销和财务战略管理。本文作者任市场运营官(CMO)，负责HQAP公司旗下Enjoy和Flavor两个系列市场

5、营销。Enjoy系列主要针对价格敏感市场，营销路线倾向于亲民；Flavor系列产品的营销路线倾向于高端。本文就是基于对两种产品不同市场风格的考虑，针对产品不同经营特点而撰写的营销战略管理文章。本文首先对MG的环境背景和研究意义、方法、结构进行了介绍；然后对所涉及的营销战略理论进行了阐述；接着对公司所面临的地区环境、行业环境和公司内部环境进行了分析；结合营销战略的理论特点和所处环境实际状况对公司从2013到2015年的产品营销战略进行选择；按照HQAP公司的营销战略选择进行分年度的经营、分析、评价、和调整；最后提出了一些对MG课程的感悟和建议。关键词

6、：ManagementGame，营销战略制定，营销战略管理万方数据东北大学硕士学位论文AbstractMarketingstrategyplanandimplantationforHQAPLtd．&Co．baseonMGenvironmentAbstractManagementGameisaprogramdesignedandorganizedbyCarnegieMellonUniversity,whichconcernsmanagementpracticeandeducationalmeaning．Itsimulatedaglobalwatchi

7、ndustrycompetitiveenvironment，whichwillallowvirtualcompetitorsoperatingtheirowncompanieswithintheenvironment．Themanagementteamsofthecompaniesareformedbyuniversities’studentswhicharefromallovertheworld．Inthemeanwhile，theprogramwillcreateseveralrelativelyindependentenvironmentst

8、hatcontain5teamsoperatingin6differentcountries；eachcompanyonl