mg环境下axitime公司feel品牌营销战略的制定与实施的研究

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1、万方数据公岽呈／J7℃’UDC密级学位论文MG环境下AXITlME公司Feel品牌营销战略的制定与实施的研究作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：初洁俞竹超副教授马钦海教授硕士学科类别：管理工商管理2012年11月16目论文答辩日期：2012年11月29日年月答辩委员会主席：许慧敏副教授许慧敏副教授于冰高级经济师东北大学2012年11月万方数据ADissertationintheMasterofBusinessadministrationFormulationandImplementonFEELBrandMarketingStr

2、ategyofAXITMEInc．inManagementGameByJieChuSupervisor：AssociateProfessorZhuchaoYu㈣踮卿删1～㈣蝗万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己经在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：砌如，日期：翻砖防／学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：

3、即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年留差篓普蠢作者签名：砌池、签字嗍：喇磐厂。导师签名：签字同期：仍／z．’气．6万方数据东北大学硕士学位论文摘要MG环境下AXlTIME公司FeeL品牌营销战略的制定与实施摘要ManagementGame(简称MG)项目是一门以计算机交互模拟系统为依托，在全球模拟的竞争环境下进行经营方面的各种训练。该课程是由美国卡耐基·梅隆大学开发的。该课程提供了国际

4、国际环境下的模拟竞争态势，可以虚拟经营企业，经营中模仿实践体会经营管理知识的运用。该课程需要通过制定生产运营战略、产品研发战略、市场营销战略、财务战略等来提高MBA学员的管理决策技能。在MG模拟环境下，共有5家跨国公司参与竞争，每家企业生产销售两种档次的腕表，面向六大国际市场。AXITIME表业有限公司作为一家股份制经营的跨国公司，它集研发设计生产减压销售于一体，生产经营Change和Feel两种档次的产品。AXITIME表业有限公司由2010级MBA学员组成，分别担任CEO、CMO、COO、CFO；本文作者任职Feel品牌营销总监，主要负责在全球六大市场的营销战略的制定和

5、实施工作。本文是以MG环境下AXITIME表业有限公司Feel品牌2012—2014年的模拟经营为基础，阐述了Feel品牌营销管理工作内容。在营销战略管理理论及模型的指导下，对经营所产生的各种数据指标进行预测总结分析调整等。本文对Feel品牌三年中营销战略的实施与调整为依据，对营销战略管理及营销策略制定执行过程中应避免的问题进行了剖析。本文分为6章。第1章引言，MG课程介绍及AXITIME表业有限公司概况；第2章为市场营销战略管理的理论基础，为后续的市场环境分析、营销战略选择、营销战略的实施、营销的控制与风险防范提供理论依据。第3章为AXITIME表业有限公司面临的市场营销

6、环境进行详细分析，为未来三年营销战略的选择提供依详细的论述。第5章阐述了Feel品牌经过三年的运营后，战略选择的调整策略及改进建议。第6章作者重申了营销战略选择对于企业的重要意义及参与MG课程带来的体会与建议。关键词：ManagementGame、市场营销、营销战略、战略管理、模拟运营万方数据东北大学硕士学位论文AbctractABSTRACTManagementGame(MG)projectisaglobalstrategicmanagementsimulationtrainingcoursebasedoninteractivecomputersimulationsyst

7、emwasdevelopedbyCarnegieMellonUniversityofAmerica．Thecoursebuildsasimulatedinternationaldynamiccompetitivemarketingenvironment，Simulatedthewholeprocessofenterprisemanagementincludestheformulationandtheimplementationofthecompanyoverallstrategyproductionstrategy