第6章__产品策略答案

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1、第6章产品策略答案一、单项选择题（每题0.5分，共33.5分）B1、“长虹HD25933彩电”指的是（）A.产品线B.产品项目C.产品档次D.产品系列C2、惠普公司对原有笔记本电脑进行了创新，推出10寸规格的迷你型笔记本电脑，方便顾客携带，这款产品属于（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品B3、在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略。该策略的缺点是（）A.品牌设计、传播费用高B.各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次C.不利于推出新产品D.不利于塑造品牌及企业形象A4、下列对专业商店和百货商店产品线的描述中，正确的是（）A.专业商店产品线宽

2、度小B.百货商店产品线宽度小C.专业商店产品线深度小D.百货商店产品线深度大A5、家乐福超市经营的产品系列多，说明（）A.产品线宽度大B.产品线宽度小C.产品线深度大D.产品线深度小B6、全球空调行业唯一真正掌握并同时能展示变频1赫兹运转技术的是中国格力，这款格力空调属于（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品D7、海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”、飘柔“令秀发飘逸柔顺”、潘婷“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”，可以（）A.较好分散风险B.识别产品质量档次C.树立企业整体形象D.突出产品特性C8、投入期的选择性渗透策略指的是（）A.低价格和低促

3、销费用B.低价格和高促销费用C.高价格和低促销费用D.高价格和高促销费用B9、单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新产品概念中的（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品D10、下列关于品牌的说法中正确的是（）A.品牌是商标的一部分B.品牌中可以用语言表达的部分称为品牌标志C.品牌可以表达属性、功能、承诺、价值、文化等五个方面的含义D.品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务A11、在产品生命周期中，投入期的策略应是（）A.准B.优C.改D.转B12、黑白电视机发展为彩电是（）A.全新产品B.换代新产品

4、C.改进新产品D.地域性新产品A13、品牌中可以用语言表达的部分被称为（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品标A14、一家公司原来生产高档产品，现在开始增加中低档产品，这属于（）A.向下延伸B.向上延伸C.向前延伸D.向后延伸C15、普屏手机发展为彩屏手机，其性能、特征有显著变化，可以理解为（）A.全新产品B.改进新产品C.换代新产品D.地域性新产品A16、海尔集团公司采用的品牌策略是（）A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.多品牌策略D.分类品牌策略A17、如果生产企业市场信誉良好，实力较强，最好采用（）A.自有品牌策略B.中间商品牌策略C.其他生产者品牌D.自

5、有品牌与他人品牌共存策略C18、日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品D19、可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（）A.企业形象B.商标C.标准色D.品牌A20、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，这些构成了一个（）A.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列D21、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，其利用了（）A.分类品牌策略B.品牌

6、扩展策略C.家族品牌策略D.统一品牌策略A22、根据家乐福所经营的产品，下列说法错误的是（）A.化妆品可称为产品项目B.一条产品线一般包括若干个产品项目C.其产品线宽度大D.通常，其产品线深度C23、娃哈哈公司有13种饮料产品，则其（）A.只有一条产品线B.产品线宽度是1C.饮料这条产品线深度是13D.产品线深度是13A24、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（）A.宽度B.深度C.长度D.相容度A25、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（）A.增加产品线的宽度B.增加产品线的深度C.

7、增加产品线的相容度D.产品线延伸B26、当产品在市场上已被大多数的消费者迅速接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大量增加，说明了这属于生命周期的（）阶段。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期B27、产品生命周期指的是（）A.产品的自然寿命B.产品的市场寿命C.产品的技术寿命D.产品的物质寿命A28、在产品生命周期的阶段中，企业承担的市场风险最大的是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期B29、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期C30、在产品生命周期的阶段中，持续时间最长的是（）A.投入期B.