英语广告的修辞特征浅析a brief analysis of rhetoric characteristic in english ads

《英语广告的修辞特征浅析a brief analysis of rhetoric characteristic in english ads》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、英语广告的修辞特征浅析ABriefAnalysisofRhetoricCharacteristicinEnglishAdsAbstractAdvertisingistheveryformthatadvertisersutilizethespecificlanguagetointroducetheirproductsorservicesthroughallkindsofmedia,suchasTV,radio,newspapers、magazinesandsoon.Accordingtodifferenttargets、functionsandproducts,ad

2、vertisingcanbedividedintoconsumeradvertisingonpeoples’living,invisibleserviceadvertisingandpublicbenefitadvertising.Inthisway,theadvertiserwantstopersuadecustomerstobuytheirparticularproductsorservices.Advertisingfrequentlyappearsamongpeoples’lives,nomatterinwhatways:TV,radio,newspape

3、rs,magazines.Thereisnodenyingthatitslanguageisessentialpartanditisalsothemostattractivepart.Asafrequently-usedlanguageinthebusinessworld,Englishforadvertisementhasbecomestandardizedandprofessionalwithitsdistinctivestyleandstrongpersuasiveintention.However，advertisementsdon’trevealthei

4、rintentionalforceonthesurfaceoflanguagebutimpresspeoplebyuniquedevices，thenarousetheircuriosityandstimulatethemtotakeaction.Throughcomparison,itisfoundthatnomatterinEnglishadvertisingorChineseadvertising,themainfeaturesofadvertisingistheuseofrhetoricaldevices,whichincludesimile、metaph

5、or、personification、hyperbole、pun、repetitionandsoon.Allkindsofadswithdifferenttargetsmayusedifferentrhetoricaldevices.Itistheuseofrhetoricaldevicesthatmaketheadvertisinglanguagemorecolorfulandimpressive,andthesametimemaketheadsmorevivid,interesting,attractiveandhumor.Keywords:Advertise

6、ments;advertisinglanguage;therhetoricaldevices31内容摘要广告是广告主或商家利用了特定的语言通过各种各样的媒介如电视、广播、新闻、杂志，对他们的产品或服务而进行的广告宣传形式。根据目标，功能和产品的不同，广告可以分为满足顾客需求衣食住行的具体产品广告，看不见的服务广告和非盈利的公益广告。广告商主要通过广告促使消费者购买他们的产品或服务。广告以各种各样的形式频繁地出现在我们的生活里，但是不管是电视广告还是广播广告，是报纸广告还是杂志广告，不可否定语言始终是广告的精髓部分，也是最能打动人的地方。广告英语以它的独特风格和劝说

7、功能成为一门标准的专业语言，可是它并不是通过语言直接显示其劝说意图，而是通过特殊的手段来打动消费者，激起他们的好奇心，刺激他们去购买。经过对比发现，不管是中文广告还是英文广告，广告语言的主要特点是修辞手法的使用。这些修辞手法主要有明喻、暗喻、拟人、双关、夸张和重复等等。各种各样的产品所针对的目标不同，其使用的修辞手法当然也不同。通过运用这些修辞手法，广告语言显得丰富多彩、映像深刻，同时也使广告自身生动、形象、具体、幽默。关键词：广告；广告语言；修辞特点31IntroductionWiththeinternalglobalizationinthenewcentury

8、，adve