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1、------------------------------------------------------------------------------------------------浅析综艺节目植入广告的营销传播策略2017届毕业设计（论文）—以《爸爸去哪儿》为例学生姓名：学号：班级：专业：学部：指导教师：二〇一六年十一月—以《爸爸去哪儿》为例Analysisonthemarketingcommunicationstrategyofthevarietyshowimplantadvertisement--Taking"Dad,wherearewegoing?"a
2、sanexample学生：班级：学号：学部：专业：指导教师：职称：工作单位：毕业设计（论文）完成时间：自年月至年月摘要随着生活水平的提高，各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中，观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低，如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球，使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。植入式广告由于具有宣传形式多样、观众——————————————————————————————————————-------------------------------------------------------------------------
3、-----------------------印象深刻、受众观感较好等特点，目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。虽然植入式广告具有很好的优点，但在目前的应用中还存在着一些问题，比如产品的代入过于僵硬，产品与节目不相匹配等。本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。关键词：综艺节目；植入广告；营销传播策略；《爸爸去哪儿》AbstractWiththeimprovementoflivingstandards,all
4、kindsofadvertisementsarefullofvideos,webpagesandTVprograms.Theaudienceforrepeatedvulgaradvertisementsoftoleranceismoreandmorelow,therangeofacceptabletoconsumershowtoquicklyseizetheattentionofconsumers,sothatconsumerscanaccepttheadvertisedproductshasbecomearesearchtopic.Productplacementdu
5、etovariousformsofpropaganda,adeepimpressionontheaudience,theaudienceperceptionofgoodcharacteristics,iscurrentlybeingwidelyusedinTV,filmandentertainmentprograms.AlthoughProductplacementhastheadvantagesofgood,buttherearestillsomeproblemsinthepresentapplication,suchasproductsubstitutionisto
6、ostiff,productsandprogramsdonotmatch.Thispaper——————————————————————————————————————------------------------------------------------------------------------------------------------triesto"Dad,wherearewegoing"Productplacementprogramtosumuptheway,inordertoreflecttheProductplacementofdomest
7、icvarietyshowinthemarketingstrategy,throughtheanalysisof"Dad,wherearewegoing”toProductplacementmarketingstrategyintheprogramwheretheprosandcons,providesomesuggestionstothedomesticvarietyshowads.Keywords：Varietyshow;Implantadvertising;Marketingcommunicationstrategy;"Dad,wh
