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1、2017届毕业设计（论文）浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例学生姓名：学号：班级：专业：学部：指导教师：二〇一六年十一月浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例Analysisonthemarketingcommunicationstrategyofthevarietyshowimplantadvertisement--Taking"Dad,wherearewegoing?"asanexample学生：班级：学号：学部：专业：指导教师：职称：工作单位：毕业设计（论文）完成时间：自年月至年月摘要随着生活水平的提高，各种各样的广告充斥于视频、
2、网页、电视节目之中，观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低，如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球，使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。植入式广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点，目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。虽然植入式广告具有很好的优点，但在目前的应用中还存在着一些问题，比如产品的代入过于僵硬，产品与节目不相匹配等。本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。关键词：综艺
3、节目；植入广告；营销传播策略；《爸爸去哪儿》AbstractWiththeimprovementoflivingstandards,allkindsofadvertisementsarefullofvideos,webpagesandTVprograms.Theaudienceforrepeatedvulgaradvertisementsoftoleranceismoreandmorelow,therangeofacceptabletoconsumershowtoquicklyseizetheattentionofconsumers,sothatconsumerscanacc
4、epttheadvertisedproductshasbecomearesearchtopic.Productplacementduetovariousformsofpropaganda,adeepimpressionontheaudience,theaudienceperceptionofgoodcharacteristics,iscurrentlybeingwidelyusedinTV,filmandentertainmentprograms.AlthoughProductplacementhastheadvantagesofgood,buttherearestillso
5、meproblemsinthepresentapplication,suchasproductsubstitutionistoostiff,productsandprogramsdonotmatch.Thispapertriesto"Dad,wherearewegoing"Productplacementprogramtosumuptheway,inordertoreflecttheProductplacementofdomesticvarietyshowinthemarketingstrategy,throughtheanalysisof"Dad,wherearewegoi
6、ng”toProductplacementmarketingstrategyintheprogramwheretheprosandcons,providesomesuggestionstothedomesticvarietyshowads.Keywords：Varietyshow;Implantadvertising;Marketingcommunicationstrategy;"Dad,wherearewegoing"目录绪论71.选题背景72.研究目的及意义73.研究方法74.国内外研究现状8一、国内综艺节目植入式广告现状概述81.植入式广告概述82.国内综艺节目产品植入
7、式广告现状93.《爸爸去哪儿》节目概述9二、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略101.合作品牌的选择102.植入广告的形式10（1）直接以品牌进行冠名10（2）以明星嘉宾的日常使用方式植入11（3）以主持人和嘉宾谈话内容植入11（4）以单独广告页面引入正式内容进行植入11（5）以主持人的单独访谈方式进行植入113.植入广告的时间114.植入广告的比重125.植入广告的持续性宣传12三、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势和不足121.《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势122.《爸爸去哪儿
