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1、西安工程大学本科毕业设计（论文)毕业设计（论文）题目：综艺节目内植入广告的营销传播学院：服装与艺术设计学院专业班级：广告学10级（1）班指导教师：荣晓曼职称：讲师学生姓名：张帆学号：41006050109IV西安工程大学本科毕业设计（论文)摘要在当今社会，随意打开电视机就可看见各种硬性广告横行于市，与之相伴的观众对其无止境的抱怨。五花八门的硬性广告充斥着人们的视线，打断了人们正常观赏电视栏目内容的需要。导致有的电视台收视率下降，广告效果减弱。 另一方面，近来，几大卫视轮流上演自制大戏，将广告植入到电视剧中，而且形式愈演愈烈
2、。诸如，从2008年开始的湖南卫视的《丑女无敌》系列、2009年的《一起来看流星雨》等，植入了大量的多芬、立顿、清扬的广告信息，而其中的《丑女无敌2》植入式广告费达1.3个亿，《一起来看流星雨》的植入广告收入在1000万元左右，不仅收回了制作成本，而且收视率高，广告传播的效果显著。由此可鉴，植入式广告不仅可以运用在电视剧里，同样可以用在节目立台的电视综艺节目中。而且相对于电视广告中主要植入品牌产品，综艺节目中广告的植入产品局限性会更小，不仅可以是品牌产品的植入，也可以是刚上市的新品和知名度不高的企业，促销等都能植入。 再加
3、上受2008年下半年开始的经济危机影响和2009年广告法“新17号令”的颁布，广告主纷纷银根缩进，减少硬性广告投入的同时，更加注重高效广告模式，将眼光瞄准了软性植入式广告。电视台也不想因硬性广告的流失而减少广告收入，抓紧力度建设电视节目中的植入式广告。有专家预测2010年会是“植入式广告”之年。 于是将植入式广告与电视综艺节目进行融，已成为大势所趋。如何才能达到最佳的融合效果，成为摆在眼前需要解决的难题。我国的电视综艺节目中，有湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》开始了积极探索的旅途，且取得了初步成效。如2009年的《
4、天天向上》节目与微软windows7新产品推广的广告植入进行了有机融合等。而有的电视综艺节目中将广告硬生生地植入，破坏了节目效果，没有进行有效地融合。 关于植入式广告与电视综艺节目的融合研究，到目前为止，国内外都涉及较少。理论建设为数不多，也不全面系统。尽管植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式 真正得到重视是在近几年。而且先前多数研究的是与影视剧的融合，与电视综艺节目的融合几乎没有。本文的创新之处是以当今广告环境、植入式广告主、电视综艺节目组和受众为对象，从植入式广告选择哪档综艺节目、如何进行有效植入和融合创新
5、模式三方面研究植入式广告与电视综艺节目的融合，寻求更加全面、具体、有针对性、符合市场要求，更加隐蔽有效，也考虑了观众的感受，能够为广告主和节目组带来双赢的融合效果。 关键词：植入式广告，综艺节目，融合，双赢IV西安工程大学本科毕业设计（论文)ABSTRACTIntoday'ssociety,toturnontheTVyoucanseeallkindsofmandatoryadvertisingatcity,accompaniedbytheaudienceforitsendlesscomplaining.Avarietyof
6、mandatoryadvertisingisfilledwiththelineofsightofpeople,interruptedthenormalpeopleneedtowatchtheTVprogramcontent.ResultinginadeclineinsomeTVratingsandadvertisingeffectiveness.Recently,ontheotherhand,afewbigTVturnsonhomemadedrama,theadsintheTVseries,andintensifiedfo
7、rm.Suchas,startingin2008,hunansatelliteTV's"uglyinvincible"series,themeteorshowertogether,etc.,in2009intoalotofdove,Lipton,realisationofadvertisinginformation,andoneofthe"uglyinvincible"implantableadvertisementcost$1.3,themeteorshowertogetheradvertisingrevenue
8、in10millionyuanorso,notonlytorecovertheproductioncost,andhighratings,advertisingcommunicationeffectisremarkable.Thusitcanjian,implantableadvertisingnoto
