韩国综艺节目中植入式广告地植入方式研究

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1、[键入公司名称]韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究II摘要近几年韩国的电视节目在全球，特别是在亚洲受到广大观众的喜爱。其中韩国的综艺节目更是突出，因此对韩国综艺节目中的植入式广告产生兴趣。植入式广告近年来发展迅速，不仅在业界引起了关注，也引起了学界的研究兴趣。植入式广告从上个世纪90年代开始飞速发展到现在，植入式广告方式很多样。比如通过情节植入、对话植入、音乐植入、道具植入、场景植入等方面，利用这些方式植入广告与情节有机融合，虽然提升了品牌认知效果，有效了传播了韩国文化，但是存在着违反法律、给青少年不良教育、妨碍相关部门工作等方面的不足。因此，希望通过对比韩国综艺节目的植入式广告

2、，对我国植入式广告的发展具有借鉴意义。关键字韩国综艺节目植入式广告受众IIAbstractInrecentyears,SouthKorea'sTVshowintheworld,particularlyinAsia,themajoritybeingwelcome.SouthKoreanvarietyshowwhichaudienceslovedbythemajority,sotheKoreanvarietyshowproductplacementisalsoimplantedalittleattention.Inrecentyears,therapiddevelopmentofprod

3、uctplacement,notonlyattractedtheattentionoftheindustry,butalsoarousedinterestinacademicresearch.Koreaproductplacementfromthe90softhelastcenturytothepresentrapiddevelopment.CurrentlyvariousKoreanvarietyshowwidespreaduseofproductplacement.ThispaperresearchthewayimplantproductplacementontheKoreanv

4、arietyshow,aswellasproductplacementoftheway,disseminationofresults,defects,andotheraspectsofreference.Themaincharacteristicsexistsintheway,suchasimplantsplot,dialogueimplantation,implantationofmusic,propsimplants,implantsandotheraspectsofthescene.Significancewasonitswayfrom.Keyword：productplace

5、ment；Koreavarietyshow；audienceIII目录摘要IAbstractII目录III一、韩国综艺节目中植入式广告的现状1（一）植入式广告1（二）韩国综艺节目中植入式广告的现状11.市场规模大，传播效果好22.植入方式灵活多样，与剧情自然融合3二、韩国综艺节目中植入式广告的植入方式3（一）情节植入3（二）对话植入4（三）道具植入5（四）场景植入5（五）音乐植入6三、韩国综艺节目植入式广告的传播效果分析6（一）广告与节目情节的有机融合，提升了品牌认知效果6（二）提升节目的现实感与生动感7（三）有效传播了韩国文化7四、韩国综艺节目植入式广告的不足与解决方案8（一）韩国

6、综艺节目中植入式广告不足81.过度详细植入违反《通信法》82.给青少年不良教育93.相关部门妨碍工作或营业9（二）改善建议91.充分沟通，减少植入痕迹92.多种营销方式结合103.制定相关的法律法规10五、韩国综艺节目植入式广告的借鉴意义10致谢12参考文献13附录114附录215IV随着经济的快速发展，各行各业都关注自己的品牌，广告的形式也多种多样，广告主利用不同方式推广自己品牌，而其中植入式广告颇受广告主的喜爱。随着韩国综艺节目人气的增高，植入的广告形式更是花招百变，达到了非常好的效果，因此对韩国综艺节目中的植入式广告研究变得很有必要。一、韩国综艺节目中植入式广告的现状韩国综艺节

7、目是从1960年开始不断发展起来，并受到广大受众的喜爱的电视节目类型之一。1980年到2000年韩国综艺节目迅速增加，种类也有很多种。如脱口秀、真人秀、竞猜节目等等。随着韩国综艺节目的飞速的发展和在受众中受欢迎程度的提高，许多企业或广告主逐渐将它作为商业信息的传播平台在综艺节目中大量植入商品信息[1]。（一）植入式广告植入式广告是指广告主通过付费的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中