浅析我国综艺节目植入广告的有效运用

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1、uelishenshi学理审视浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一曾兰平余慧摘要：随着我国社会经济的发展，人们生活水平的提高，高层次的精神文化生活成为人们基本需求，综艺娱乐节目自然也就成为大众茶余饭后不可或缺的精神消费。与此同时，国内广告业经过多年的高速发展，传统硬广告全方位地渗透在人们的日常生活中，越来越多的消费者在长期的广告刺激之下对广告信息产生了强烈的排斥心理，使得显性广告的有效性逐渐下降，迫使企业商家寻求更有效的广告方式，植入式广告便随之兴起。这种隐蔽、独特的广告形式在受众群颇为广泛的综

2、艺节目中运用，可使消费者在享受精神娱乐的同时无意识地接受广告信息，实现企业的有效营销，又可以为节目制作人带来丰厚的广告收入，为综艺节目制作人和企业商家提供了一个双赢平台，得到快速的发展。关键词：综艺节目植入式广告中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋受到干扰，广告味淡化，弱化观众的抵触感；同时成本相对缓，传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”，发展形势并不乐较低，传播效果更好。观：新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加其二，金融危机影响下，商家会寻求性价比更高的营销稀缺，加之广告发布时

3、间和空间的压缩，使众多的企业转而策略。植入式广告费用相对低廉，同时，在经济萧条时期，寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，模式，以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观而综艺娱乐节目成为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植众，使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的，入性广告可以获得最多的受众。自然成为众多企业青睐的营销工具。其三，国家广电总局于2O。3年9月颁布了旨在规范国内如今，植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展

4、，无电视台广告时长和黄金时间电视剧插播广告的《广播电视广论是现场直播大型综艺晚会(如春晚)、访谈类栏目(如凤告播放管理暂行办法》(简称“第17号令”)，从此，黄金凰卫视《鲁豫有约》)、益智游戏节目(如央视《幸运5时段广告时间开始缩水。随着媒体竞争的日趋激烈，电视台2》、综艺娱乐脱口秀节目(如湖南卫视《天天向上》)等广告涨价的难度大，媒体不得不另觅创收点。综艺节目以其植入广告无处不在，它们隐形其中，成为电视台创收的新趣味性、互动性、娱乐性等特性赢得广泛的收视人群，广告宠，影响着电视娱乐节目的新发展

5、。植入无疑是个性价比较高的选择。一、植式广告在中国的发展现状二、央视舂晚、湖南卫视《天天向上》植入式广告运作模式植入式广告在国外早已存在，而国内初露端倪则是1991年室内情景喜剧《编辑部的故事》的热播，该剧不仅捧央视春晚，从文化角度上说，开创了我国电视综艺节目红了葛优、吕丽萍等明星，剧中的植入道具“天龙矿泉壶”的先河，且引发了中国电视传媒表达内容和表达方式等方面一时间也是名声鹊起；而2004年冯小刚执导的《手机》和的重大变革。它的成功为中国电视综艺文化的发展提供了最《天下无贼》则使植入式广告作为

6、全新的广告形态为国人所基本的模式和蓝本。作为全球十几亿华人除夕夜必不可少的熟知。文化盛宴，央视春晚早巳成为世界上收视率最高的节目，节近几年来，无论是备受瞩目的央视春晚还是热播电视剧目的高收视率意味着高额的广告收入。近年来，不少著名企或选秀、真人秀节目中，到处可见植入式广告的身影。20O6年业，如美的、百度、广州本田、汇源、海尔、索尼、移动、“超级女声”、“莱卡我型我sh0l’等选秀节目更掀起中国联通、招行等也纷纷搭乘春晚这辆“顺风车”，在短短的植入式广告的高潮。电视植入式广告，正以其独有的传播形

7、4个小时内，从节目开始的报时以及新年零点报时、企业贺式及显著的传播效果为众多企业创造无限商机，从一出现就年榜、评选方式冠名、小品道具、观众席上的摆放物、嘉宾显示其强大的生命力，顺理成章地成为我国电视广告界的新演员的服装等等，植入式广告无孔不入地充斥整台春晚。宠。《天天向上》是由湖南卫视自办的、以礼仪公德为主题植入式广告之所以成为娱乐节目青睐有加的广告形式，的综艺娱乐性脱口秀。节目的主题固定为世界礼仪知识，节原因有二：其一，植入式广告主动、深入、灵活、渗透式营销目本身包含了公益性、教育性、知识性，

8、再加上脱口秀固有方式的特殊优势，能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅的娱乐性配以湖南卫视金牌主持人汪涵、台湾偶像主持人欧速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有弟及颇具人气的青春偶像“快男”俞灏明等七人组成的主持26电册。MEuelishenshi学理审视阵容，是湖南卫视成功的综艺娱乐节目，其收视人群广泛，台”，屏幕同时出现夏普的新款手机样式。收视率高成为植入式广告极为青睐的娱乐载体。综艺娱乐节目中广告“植入”受众脑海主要采用：在屏三、我国综艺节目中植入式广告现存问题及成因幕上露出企