18春西南交《广告学A》在线作业一-1

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1、18春西南交《广告学A》在线作业一1、B2、B3、B4、B5、C一、单选题共15题，60分1、定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()A直接观察法B消费者固定样本调查C仪器观察法D实验法正确答案是：B2、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。A公益广告B公共关系C市场营销D组织传播正确答案是：B3、我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施()A1982年B1995年C1978年D2000年正确答案是：B4、某新上市的方便面品牌想在最短的时间内扩大市场占有率，则其首选的媒体应为

2、（）A报纸B电视CPOPD广播正确答案是：B5、调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:()A调查结果摘要B调查目的和方法的说明C调查资料的分析,得出的结论和建议D统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。正确答案是：C6、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告()的限制。A广告主和广告对象信息传播障碍B时间和空间距离C主题和表现手段D创意和策划过程正确答案是：B7、（）是直接媒介中最重要的形式。A邮购广告B非邮寄直接广告C直邮广告D户外广告正确答案是：C8、广告媒体根据物质自然属

3、性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于()A印刷品媒介B销售现场媒介C户外媒介D邮政媒介正确答案是：B9、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的()。A广告=美人+好话+商品B树立企业或品牌形象C商品分析D品牌定位理论正确答案是：D10、广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的()A人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的B一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资C对人应该首先去发现优点,这

4、样你会发现你周围可能人才济济D企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人正确答案是：D11、（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。A视听率B节目占有率C开机率D暴露度正确答案是：B12、上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海”属于（）A建议式B解题式C假设式D告诫式正确答案是：C13、我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。A广告行业自律协会B

5、中国消费者协会C消费者联盟D中国广告管理协会正确答案是：B14、广告主题主要解决()A广告对象问题B广告艺术化问题C广告创意问题D广告什么的问题,即广告卖点问题正确答案是：D15、从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于()。A原始时代B殷周时代C春秋时期D战国时期正确答案是：B二、多选题共8题，32分1、相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:()。A广告市场调查是整个广告活动的基础B广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行C广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的D广告检测将成为广告活

6、动的重要组成部分正确答案是：ABCD2、广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?()A媒体选择问题B媒体组合策略问题C媒体费用支出问题D媒体播放频率和播放时间问题正确答案是：BD3、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:()AInternet广告的发展B报纸的利用C广告协会的成立D广告公司的出现E广播电台的利用正确答案是：AB4、广告媒体策划的原则有（）。A目标原则B适应性原则C优化原则D选择原则正确答案是：ABC5、今天被称为现代四大广告媒体的是()A报纸B杂志C广播D电视E互联网正确答案是：ABCD6、解决广告

7、公司业务冲突的方式有（）。A广告公司分户B广告业务放弃C广告公司兼并D广告业务合并正确答案是：AC7、广告文献调查的注意事项有（）A资料要可信B资料要具有实效性C资料统计口径要一致D资料筛选要去粗取精、去伪存真正确答案是：ABCD8、通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。A仅进行品牌名称求诉的广告B仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C只在广告中强调商品外观识别和名称

8、记忆的广告D只强调艺术欣赏性正确答案是：ABC三、判断题共2题，8分1、CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业识别系统，又称企业形象战略。A错误B正确正确答案是：B2、定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。A错误B正确正确答案是：A