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1、18春西南交《广告学A》在线作业二1、B2、C3、B4、B5、B一、单选题共15题，60分1、从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于()。A原始时代B殷周时代C春秋时期D战国时期正确答案是：B2、广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:()A广告就是广而告之,其对象就是所有群体B广告对象就是企业的目标市场C广告只能是针对某一特定群体进行说服活动D企业必须无条件扩大广告对象。正确答案是：C3、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：B4、《中华人民共和国广告法
2、》正式施行的时间是()。A1994年B1995年C1996年D1997年正确答案是：B5、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。A公益广告B公共关系C市场营销D组织传播正确答案是：B6、广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于()A明确调查目标B制定实施方案C整理分析资料D编写调查报告正确答案是：A7、调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:()A调查结果摘要B调查目的和方法的说明C调查资料的分析,得出的结论和建议D统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。正确答案是：C8、()是广告经营业的基本组
3、织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。A广告公司B调查公司C广告协会D企业广告部正确答案是：A9、定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()A直接观察法B消费者固定样本调查C仪器观察法D实验法正确答案是：B10、我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()A广告内容必须清晰明白,实事求是B不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者C正确地引导消费者D有缺陷的处理商品、试
4、制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。正确答案是：C11、1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:()ATime和PlayboyBAdvertising和BusinessC《海图国志》和《万国图》DAviso和Relation正确答案是：D12、我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施()A1982年B1995年C1978年D2000年正确答案是：B13、根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）A关联性原则B震撼性原则C原创性原则D形象性原则正确答案是：D14、（）是直接媒介中最重要的形式。A邮购广告B非邮寄直接广告C直邮广告D户外广告正确答
5、案是：C15、于标准色设计描述正确的是()A标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好B所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群C标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一D同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合正确答案是：B二、多选题共8题，32分1、艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是:()A品牌延伸可能是个陷阱B
6、一味追求质量可能是个陷阱C人们只看他们所期望看到的事物D人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验E高科技可能导致找不到市场位置正确答案是：CD2、根据广告目的分类，广告可以分为（）。A赢利性广告B非营利性广告C认知性广告D竞争性广告正确答案是：AB3、一般而言，广告文案由以下（）个组成部分。A标题B正文C标语D随文（附文）E商标正确答案是：ABCDE4、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。A广告应能立刻引起注意B广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C广告的主要部分必须容易被记忆D广告能引起预期的
7、联想和感觉正确答案是：ABCD5、关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。A理念识别(MI)是CIS的灵魂B视觉识别(VI)设计是关键C行为识别(BI)是基础D企业识别系统的结构层次中,MI处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。正确答案是：ABCD6、通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。A仅进行品牌名称求诉的广告B仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C只在广告中强调商品外
8、观识别和名称记忆的广告D只强调艺术欣赏性正确答案是：ABC7、媒体
