18春西南交《广告学B》在线作业二-2

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1、18春西南交《广告学B》在线作业二1、B2、B3、A4、B5、B一、判断题共29题，58分1、USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。A错误B正确正确答案是：B2、广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。A错误B正确正确答案是：B3、品牌延伸是一个错误。A错误B正确正确答案是：A4、广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。A错误B正确正确答案是：B5、广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。A

2、错误B正确正确答案是：B6、日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。A错误B正确正确答案是：A7、广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。A错误B正确正确答案是：A8、自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。A错误B正确正确答案是：A9、按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告A错误B正确正确答案是：B10、委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。A错误B正确正确答案是：B11、广告时限策略主要研究广告发布

3、的具体时间和频率的合理安排。A错误B正确正确答案是：A12、人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。A错误B正确正确答案是：A13、定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。A错误B正确正确答案是：A14、销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。A错误B正确正确答案是：B15、我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加

4、以综合，表现为对内和对外的统一。A错误B正确正确答案是：B16、确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。A错误B正确正确答案是：A17、至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。A错误B正确正确答案是：A18、品牌形象（BrandImage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。A错误B正确正确答案是：B19、根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。A错误B正确正确答案是：B

5、20、中国广告萌芽于3000多年以前。A错误B正确正确答案是：B21、正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。A错误B正确正确答案是：A22、品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。A错误B正确正确答案是：B23、按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。A错误B正确正确答案是：A24、按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。A错误B正确正确答案是：A25、独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。A错误B

6、正确正确答案是：A26、全球广告市场发展特征发展相对平衡。A错误B正确正确答案是：A27、品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。A错误B正确正确答案是：A28、广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。A错误B正确正确答案是：B29、广告策划是制定广告决策的前提和基础。A错误B正确正确答案是：A二、单选题共9题，18分1、广播广告的构成要素有语言、音响和（）。A音乐B效果C费用D节目正确答案是：A2、广告表现的手段有语言手段和（）。A设计手段B传播手段C视觉形象手段D实物展示手段正确答案是：C3、一定广告周期内广告发布的次数叫（）。A广告频

7、率决策B广告时间决策C广告时限决策D广告定期决策正确答案是：A4、关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()A我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高B广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想C我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高D企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少正确答案是：C5、广告最重要的功能是（）。A促进销售B引导消费C激励竞争D传播信息正确答案是：A6、适当的销售讯息指的是广告的（）。A媒介策略B表现策略C