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1、18春西南交《广告学A》在线作业一1、B2、B3、B4、D5、B一、单选题共15题，60分1、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：B2、于标准色设计描述正确的是()A标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好B所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群C标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一D同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼
2、，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合正确答案是：B3、我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行()都是确定广告主题的基础。A消费者分析B商品分析C竞争对手分析D企业、品牌形象分析正确答案是：B4、（）是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传播C组织传播D大众传播正确答案是：D5、我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施()A1982年B1995年C1978年D2000年正确答案是：B6、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:()A孟元老《东京梦华
3、录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”B北宋时期的“万柳堂药铺”铜版C李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”D武松看到的“三碗不过岗”招牌正确答案是：A7、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。A公益广告B公共关系C市场营销D组织传播正确答案是：B8、广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于()A明确调查目标B制定实施方案C整理分析资料D编写调查报告正确答案是：A9、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:()A心理活动有选择
4、地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象B人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中C根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物D人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。正确答案是：B10、关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:()A我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高B广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想C我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高D企业
5、自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少正确答案是：C11、适当的销售讯息指的是广告的（）。A媒介策略B表现策略C目标市场策略D创意策略正确答案是：D12、世界上第一座电视台是1936年在()建立的。A美国B英国C德国D法国正确答案是：B13、广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于()A印刷品媒介B销售现场媒介C户外媒介D邮政媒介正确答案是：B14、广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:()A广告就是广而告之,其对象就是所
6、有群体B广告对象就是企业的目标市场C广告只能是针对某一特定群体进行说服活动D企业必须无条件扩大广告对象。正确答案是：C15、有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:()A广告B新闻C宣传D短讯正确答案是：A二、多选题共8题，32分1、广告由（）个构成要素？A广告主体B广告中介C广告内容D广告客体正确答案是：ABCD2、消者的信息来源主要有()。A资料来源B人际来源C商业来源D公共来源E经验来源正确答案是：BCDE3、下列关于视觉流程描述正确的是()。A人眼一般只有一个焦点
7、,只能看清楚一点B大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心C人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下D人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。正确答案是：ABCD4、以下属于网络广告的有（）A按钮广告B旗帜广告C主页广告D墙纸广告正确答案是：ABCD5、H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:()。A容易引起注意B增加商品的可信度和可靠性C显示企业实力D记忆程度好正确答案是：AB6、CI包括（）。ABIBMICVIDDI正确答案是
8、：ABC7、现代广告学的研究对象有()。A对谁广告B广告什么C怎么广告D什么时间广告E广告的科学管理正确答案是：ABCDE8、今天被称为现代四大广告媒体的是()A报纸B杂志C广播D电视E互联网正确答案是：ABCD三、判断题共2题，8分1、广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究
