资源描述：
《18春西南交《广告学A》在线作业一-3》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、18春西南交《广告学A》在线作业一1、D2、A3、C4、C5、B一、单选题共15题，60分1、（）是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传播C组织传播D大众传播正确答案是：D2、有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:()A广告B新闻C宣传D短讯正确答案是：A3、销售现场广告的简称().APODBDMCPOPDPOU正确答案是：C4、广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于:()A瞬间记忆B永
2、久记忆C短时记忆D长时记忆正确答案是：C5、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:()A心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象B人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中C根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物D人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。正确答案是：B6、AE指的是（）。A客户执行B文案人员C创意人员D美工设计人员正确答案是：A7、广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的()A人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的B一
3、流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资C对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济D企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人正确答案是：D8、《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。A县级以上人民政府工商行政管理部门B县级以上人民法院C县级以上人民检察机关D县级以上公安机关正确答案是：A9、根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）A关联性原则B震撼性原则C原创性原则D形象性原则正确答案是：D10、从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于()。A原始时代B殷周时代C春秋时期D
4、战国时期正确答案是：B11、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：B12、广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:()A广告就是广而告之,其对象就是所有群体B广告对象就是企业的目标市场C广告只能是针对某一特定群体进行说服活动D企业必须无条件扩大广告对象。正确答案是：C13、于标准色设计描述正确的是()A标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好B所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群C标准色应用于企业和
5、品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一D同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合正确答案是：B14、关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:()A我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高B广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想C我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高D企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少正确答案是：C15、公元1445年,()J.古顿伯尔格(
6、J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。A苏联人B美国人C美籍华人D德国人正确答案是：D二、多选题共8题，32分1、以下哪些属于实体定位策略（）。A性别定位B价格定位C渠道定位D品质定位E年龄定位正确答案是：BCD2、艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是:()A品牌延伸可能是个陷阱B一味追求质量可能是个陷阱C人们只看他们所期望看到的事物D人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验E高科技可能导致找不到市场位置正确答案是：CD3、以下关于
7、广告标题的说法正确的是（）A应把最主要的内容放在标题中B标题越短越好C标题中最好不要出现否定词D标题应包含品牌名称正确答案是：ACD4、以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:()。A必须能系统反映企业理念B必须区别化、生动化、个性化,易于识别C必须标准化和系统化D简洁化,易于传播正确答案是：ABCD5、广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面:()。A需要传达的广告内容确定,是
