18春西南交《广告学B》在线作业一-3

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1、18春西南交《广告学B》在线作业一1、A2、B3、B4、B5、A一、判断题共29题，58分1、独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。A错误B正确正确答案是：A2、按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告A错误B正确正确答案是：B3、广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。A错误B正确正确答案是：B4、根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。A错误B正确正确答案是：B5、按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广

2、告、销售现场广告、其他广告。A错误B正确正确答案是：A6、品牌延伸是一个错误。A错误B正确正确答案是：A7、中国广告萌芽于3000多年以前。A错误B正确正确答案是：B8、按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。A错误B正确正确答案是：A9、整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。A错误B正确正确答案是：B10、委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。A错误B正确正确答案是：B11、品牌形象（BrandI

3、mage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。A错误B正确正确答案是：B12、广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。A错误B正确正确答案是：A13、正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。A错误B正确正确答案是：A14、USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。A错误B正确正确答案是：B15、定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。A错误B正确正确答案是：A16、自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公

4、司发布。A错误B正确正确答案是：A17、广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。A错误B正确正确答案是：B18、日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。A错误B正确正确答案是：A19、CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。A错误B正确正确答案是：B20、人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。A错误B正确正确答案是：A21、确定广告主题时，把商品特点与

5、消费特点相结合的作法是已经过时的方法。A错误B正确正确答案是：A22、广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。A错误B正确正确答案是：A23、全球广告市场发展特征发展相对平衡。A错误B正确正确答案是：A24、至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。A错误B正确正确答案是：A25、品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。A错误B正确正确答案是：B26、广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销

6、理论与方法确定。A错误B正确正确答案是：B27、广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。A错误B正确正确答案是：A28、无重复性是广告的一项基本特征。A错误B正确正确答案是：A29、我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。A错误B正确正确答案是：B二、单选题共9题，18分1、（）是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传播C组织传播D大众传播正确答案是：D2、广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。A广告的社会效果的测

7、定B广告经济效果的测定C广告的心理效果的测定D广告对销售影响效果的测定正确答案是：B3、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。A原始时代B殷周时代C春秋时期D战国时期正确答案是：B4、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。A复合性B直接性C间接性D互动性正确答案是：A5、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。A告知B提醒C说明D劝说正确答案