18春西南交《广告学B》在线作业一-1

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1、18春西南交《广告学B》在线作业一1、B2、B3、B4、A5、A一、判断题共29题，58分1、根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。A错误B正确正确答案是：B2、CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。A错误B正确正确答案是：B3、销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。A错误B正确正确答案是：B4、确定广告主题时，把商品特

2、点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。A错误B正确正确答案是：A5、按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。A错误B正确正确答案是：A6、日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。A错误B正确正确答案是：A7、我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。A错误B正确正确答案是：B8、广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。A错误B正确正确答案是：A9、正向定位是从观念上人为地把产品

3、市场加以区分的定位策略。A错误B正确正确答案是：A10、委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。A错误B正确正确答案是：B11、中国广告萌芽于3000多年以前。A错误B正确正确答案是：B12、USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。A错误B正确正确答案是：B13、独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。A错误B正确正确答案是：A14、无重复性是广告的一项基本特征。A错误B正确正确答案是：A15、按照广告诉求方式分类，广告可分为户

4、外广告、销售现场广告、其他广告。A错误B正确正确答案是：A16、广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。A错误B正确正确答案是：B17、品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。A错误B正确正确答案是：A18、广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。A错误B正确正确答案是：B19、按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告A错误B正确正确答案是：B20、广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论

5、与方法确定。A错误B正确正确答案是：B21、品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。A错误B正确正确答案是：B22、定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。A错误B正确正确答案是：A23、广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。A错误B正确正确答案是：A24、全球广告市场发展特征发展相对平衡。A错误B正确正确答案是：A25、自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告

6、代理公司发布。A错误B正确正确答案是：A26、广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。A错误B正确正确答案是：A27、品牌延伸是一个错误。A错误B正确正确答案是：A28、广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。A错误B正确正确答案是：B29、广告策划是制定广告决策的前提和基础。A错误B正确正确答案是：A二、单选题共9题，18分1、我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：()A我国目前不允许强有力的广告竞争手段B总体上说，我国目前还不允

7、许进行比较广告C我国鼓励比较广告，但要求手段缓和D在我国比较广告正在兴起正确答案是：B2、广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。A广告的社会效果的测定B广告经济效果的测定C广告的心理效果的测定D广告对销售影响效果的测定正确答案是：B3、于标准色设计描述正确的是()A标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好B所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群C标准色应用于企业和品牌标

8、志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一D同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合正确答案是：B4、广告效果通常是由企业