18春西南交《广告学A》在线作业二-1

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1、18春西南交《广告学A》在线作业二1、B2、D3、A4、B5、B一、单选题共15题，60分1、广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于()A印刷品媒介B销售现场媒介C户外媒介D邮政媒介正确答案是：B2、适当的销售讯息指的是广告的（）。A媒介策略B表现策略C目标市场策略D创意策略正确答案是：D3、()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。A广告公司B调查公司C广告协会D企业广告部正确答案是：A4、为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广

2、告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了()A《广告管理暂行条例》B《<广告管理条例>施行细则》C《广告管理暂行条例实施细则》D《广告管理条例》正确答案是：B5、我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是:()A我国目前不允许强有力的广告竞争手段B总体上说,我国目前还不允许进行比较广告C我国鼓励比较广告,但要求手段缓和D在我国比较广告正在兴起。正确答案是：B6、关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:()A我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高B广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广

3、告效果很理想C我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高D企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少正确答案是：C7、《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。A县级以上人民政府工商行政管理部门B县级以上人民法院C县级以上人民检察机关D县级以上公安机关正确答案是：A8、一定广告周期内广告发布的次数叫()。A广告频率决策B广告时间决策C广告时限决策D广告定期决策正确答案是：A9、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告()的限制。A广告主和广告对象信息传播障碍B时间和空间距离C主题和表

4、现手段D创意和策划过程正确答案是：B10、调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:()A调查结果摘要B调查目的和方法的说明C调查资料的分析,得出的结论和建议D统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。正确答案是：C11、（）是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传播C组织传播D大众传播正确答案是：D12、广告主题确定就是确定商品的(),它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。A特点B卖点C广告对象D目标市场正确答案是：B13、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：B14、销

5、售现场广告的简称().APODBDMCPOPDPOU正确答案是：C15、世界上第一座电视台是1936年在()建立的。A美国B英国C德国D法国正确答案是：B二、多选题共8题，32分1、广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?()A媒体选择问题B媒体组合策略问题C媒体费用支出问题D媒体播放频率和播放时间问题正确答案是：BD2、现代广告创意的基本过程是（）。A调查B构思C评论D分析正确答案是：ABCD3、通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。A仅进行品牌名称求诉的

6、广告,如威力够威够力B仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告C只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D只强调产品的多种功能正确答案是：ABC4、消费者卷入的强度可以分为（）。A高卷入B低卷入C差卷入D好卷入正确答案是：AB5、根据广告受众对象分类，广告分为（）。A消费者广告B商务广告C产品广告D非产品广告正确答案是：AB6、现代广告学的研究对象有()。A对谁广告B广告什么C怎么广告D什么时间广告E广告的科学管理正确答案是：ABCDE7、H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:()。A容易引起注意B增加商品的可信度和可靠性

7、C显示企业实力D记忆程度好正确答案是：AB8、广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面:()。A需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节B把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍C广告在传递过程中产生的信息障碍D消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍正确答案是：ABCD三、判断题共2题，8分1、广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研