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《18春西南交《广告学A》在线作业二-4》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、18春西南交《广告学A》在线作业二1、B2、D3、B4、A5、A一、单选题共15题，60分1、我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行()都是确定广告主题的基础。A消费者分析B商品分析C竞争对手分析D企业、品牌形象分析正确答案是：B2、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的()。A广告=美人+好话+商品B树立企业或品牌形象C商品分析D品牌定位理论正确答案是：D3、CIS系统是指()A企业视觉识别系统B企业形象识别系统C企业理念识别系统D企业行为识别系统正确答案是：B4、()是
2、广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。A广告公司B调查公司C广告协会D企业广告部正确答案是：A5、AE指的是（）。A客户执行B文案人员C创意人员D美工设计人员正确答案是：A6、国际广告协会成立于哪年,总部设哪?()A1938,华盛顿B1927,纽约C1938,纽约D1903,华盛顿正确答案是：C7、（）是直接媒介中最重要的形式。A邮购广告B非邮寄直接广告C直邮广告D户外广告正确答案是：C8、上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海
3、”属于（）A建议式B解题式C假设式D告诫式正确答案是：C9、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:()A孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”B北宋时期的“万柳堂药铺”铜版C李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”D武松看到的“三碗不过岗”招牌正确答案是：A10、（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。A视听率B节目占有率C开机率D暴露度正确答案是：B11、（）是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传播C组织传播D大众传播正确答案是：D12、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。A公益广告B公共关系C市场营销D
4、组织传播正确答案是：B13、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告()的限制。A广告主和广告对象信息传播障碍B时间和空间距离C主题和表现手段D创意和策划过程正确答案是：B14、广告主题主要解决()A广告对象问题B广告艺术化问题C广告创意问题D广告什么的问题,即广告卖点问题正确答案是：D15、广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于()A印刷品媒介B销售现场媒介C户外媒介D邮政媒介正确答案是：B二、多选题共8题，32分1、广告创意的常见表现方式（）。A严重性诉求B幽默诉求C性诉求DUPS式广告正确答
5、案是：ABCD2、以下关于广告标题的说法正确的是（）A应把最主要的内容放在标题中B标题越短越好C标题中最好不要出现否定词D标题应包含品牌名称正确答案是：ACD3、关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。A理念识别(MI)是CIS的灵魂B视觉识别(VI)设计是关键C行为识别(BI)是基础D企业识别系统的结构层次中,MI处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。正确答案是：ABCD4、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:()A分析原材
6、料方面的优点或特点B从商品的制造过程进行分析C从企业的角度进行分析D从商品使用价值角度分析正确答案是：ABCD5、解决广告公司业务冲突的方式有（）。A广告公司分户B广告业务放弃C广告公司兼并D广告业务合并正确答案是：AC6、下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。A企业标志B企业标志组合C企业标准色D企业标准字正确答案是：ABCD7、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()A无照经营B超越经营范围C不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D不履行验证手续正确答案是：ABCD8、现代广告创意的基本过程是（）。A调查B构思C评论D分析正确答案是
7、：ABCD三、判断题共2题，8分1、整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。A错误B正确正确答案是：B2、定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。A错误B正确正确答案是：A
