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《18春西南交《广告学A》在线作业一-4》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、18春西南交《广告学A》在线作业一1、B2、B3、B4、B5、C一、单选题共15题，60分1、定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从()发,这不能不说是一种进步。A代替品生产者B消费者C广告对象D直接竞争对手正确答案是：B2、为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了()A《广告管理暂行条例》B《<广告管理条例>施行细则》C《广告管理暂行条例实施细则》D《广告管理条例》正确答案是：B3、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：B
2、4、定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()A直接观察法B消费者固定样本调查C仪器观察法D实验法正确答案是：B5、国际广告协会成立于哪年,总部设哪?()A1938,华盛顿B1927,纽约C1938,纽约D1903,华盛顿正确答案是：C6、《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。A县级以上人民政府工商行政管理部门B县级以上人民法院C县级以上人民检察机关D县级以上公安机关正确答案是：A7、（）是直接媒介中最重要的形式。A邮购广告B非邮寄直接广告C直邮广告D户外广告正确答案是：C8、调查报告包括三方面内容,报告主体部分内
3、容主要是:()A调查结果摘要B调查目的和方法的说明C调查资料的分析,得出的结论和建议D统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。正确答案是：C9、构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:()A构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题B广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好C不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受D构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例正确答案是：B10、AE指的是（）。A客
4、户执行B文案人员C创意人员D美工设计人员正确答案是：A11、()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。A广告公司B调查公司C广告协会D企业广告部正确答案是：A12、广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:()A广告就是广而告之,其对象就是所有群体B广告对象就是企业的目标市场C广告只能是针对某一特定群体进行说服活动D企业必须无条件扩大广告对象。正确答案是：C13、（）是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传
5、播C组织传播D大众传播正确答案是：D14、广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中()是衡量广告活动的中心环节。A广告的社会效果的测定B广告经济效果的测定C广告的心理效果的测定D广告对销售影响效果的测定正确答案是：B15、关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:()A我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高B广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想C我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高D企业自己组织和实施广告的比重很小
6、，而且这种情况已经越来越少正确答案是：C二、多选题共8题，32分1、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()A无照经营B超越经营范围C不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D不履行验证手续正确答案是：ABCD2、广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（）个层次？A消费信息上的一致性B消费观念上的一致性C消费行为上的一致性D消费信念上的一致性正确答案是：ABCD3、相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:()。A广告市场调查是整个广告活动的基础B广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行C广告创意的最终确定是
7、由广告事前实验和调查决定的D广告检测将成为广告活动的重要组成部分正确答案是：ABCD4、广告效果的测定一般包括（ ）等方面A心理效果B经济效果C社会效果D记忆效果正确答案是：ABC5、媒体变化对广告功效发挥的挑战是:()A消费者为中心的观念B广告费用增加,功效才能提高C企业营销的整体策划将成为重要特点D广告将具需要更高的科技含量和创造性E把市场作为广告活动的起点正确答案是：ACDE6、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。A广告应能立刻引起注意B广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C广告的主要部分必须容易被记忆D广告能引起
