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《18春西南交《广告学A》在线作业二-3》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、18春西南交《广告学A》在线作业二1、D2、B3、B4、B5、D一、单选题共15题，60分1、（）是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传播C组织传播D大众传播正确答案是：D2、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:()A心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象B人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中C根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物D人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。正确答案是：B3、（）是指接收某一特定节目开
2、机率的百分数。A视听率B节目占有率C开机率D暴露度正确答案是：B4、我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行()都是确定广告主题的基础。A消费者分析B商品分析C竞争对手分析D企业、品牌形象分析正确答案是：B5、1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:()ATime和PlayboyBAdvertising和BusinessC《海图国志》和《万国图》DAviso和Relation正确答案是：D6、（）是直接媒介中最重要的形式。A邮购广告B非邮寄直接广告C直邮广告D户外广告正确答案是：C7、广告根据媒体的不同自
3、然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是:()APOP广告B邮寄广告(明信片等)CInternet(国际互联网)广告D轮船广告、火车和飞机广告正确答案是：B8、1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A《广告管理条例》B《广告管理暂行条例》C《中华人民共和国广告法》D《(广告管理条例)施行细则》正确答案是：C9、我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者
4、的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。A广告行业自律协会B中国消费者协会C消费者联盟D中国广告管理协会正确答案是：B10、广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中()是衡量广告活动的中心环节。A广告的社会效果的测定B广告经济效果的测定C广告的心理效果的测定D广告对销售影响效果的测定正确答案是：B11、我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为()A广告用品B标准字C标准色D企业标志正确答案是：A12、适当的销售讯息指的是广
5、告的（）。A媒介策略B表现策略C目标市场策略D创意策略正确答案是：D13、你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?()A诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告C摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。正确答案是：A14、定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()A直接观察法B消费者固定样本调查C仪器观察法D实验法正确答案是
6、：B15、广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的()A人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的B一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资C对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济D企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人正确答案是：D二、多选题共8题，32分1、创造性思维可分为（）A抽象思维B形象思维C灵感思维D逆向思维正确答案是：ABC2、我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的
7、和对企业外部的两大类。下列因素中,()属于对企业内部的行为识别(BI)因素。A企业的规章制度B在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现C内部工作环境的要求和规范D职工的提拔与奖励正确答案是：ABCD3、成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。A广告在绝大部分情况下是被动接受的B广告附加价值的限制C广告被看时间是短暂的D广告构图和色彩运用受视觉规律的限制正确答案是：AC4、企业理念表现方式必须符合以下要求()A在表现形式上有明
8、确的指向性,且易于记忆和传播B在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义C能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定D必须能反映企业复杂理念的最主要
