市场营销学03任务-0004(厦门电大－课程号：3518525)参考资料

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1、市场营销学03任务-0004厦门广播电视大学形成性测评系统课程代码：3518525参考资料试卷总分：100单选题(共15题,共30分)1.(2分)目标市场营销是（）观念的体现A、市场营销B、销售C、产品D、生产参考答案：A2.(2分)在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场称为（）A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场参考答案：A3.(2分)最适合于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D

2、、大量市场营销参考答案：C4.(2分)有效的市场细分必须具备（）等条件A、市场要有同质性．应变性，市场范围相对较小B、市场要有可进入性．可变性．垄断性．同质性C、市场要具有课测量性．需求大量性．效益性．应变性等D、要做到分片集合化．子市场要有可衡量性．可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D5.(2分)无差异性市场策略的最大优点是（）A、市场占有率大B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高参考答案：B6.(2分)当某化妆品公司调研人员提出为女性化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的

3、工作应该是（）A、营业分析B、评核与筛选C、试销D、正式进入市场参考答案：A7.(2分)宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的品牌策略是()A、推进品牌策略B、家族品牌策略C、等级品牌策略D、类似品牌策略参考答案：B8.(2分)在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）A、进行环境分析B、评核与筛选C、搜集构想D、进行营业分析参考答案：C9.(2分)企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A、深度B、长度C、宽度D、相关性参考答案：

4、C10.(2分)产品在成长阶段时，企业的营销目标是（）A、产品尽快投入上市B、提高市场占有率C、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率参考答案：B11.(2分)如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（）A、降低价格，增加收益B、提高价格，增加收益C、降低价格，降低成本D、提高产量，降低价格参考答案：B12.(2分)以下属于需求导向定价法的有（）A、成本加成定价法B、理解价值定价法C、随行就市定价法D、追随定价法参考答案：B13.(2分)在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是()A、度过困难目标B、市场占有率目标

5、C、利润最大化目标D、稳定价格目标参考答案：A14.(2分)理解价值定价法运用的关键是()A、确定目标利润B、了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值参考答案：D15.(2分)在赊账的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）A、业务折扣B、现金折扣C、季节折扣D、数量折扣参考答案：B判断题(共15题,共30分)16.(2分)市场细分是20世纪70年代提出的一个重要概念。√×参考答案：×17.(2分)早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。√

6、×参考答案：×18.(2分)生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒饭。√×参考答案：√19.(2分)市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。√×参考答案：√20.(2分)差异性市场策略的最大缺点是风险较大。√×参考答案：×21.(2分)产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。√×参考答案：×22.(2分)每一种产品都需经历引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段。√×参考答案：×23.(2分)某产品已进入大批量生产并稳定进入市场营销，这时可以认为该产品正处于其生命周期的成熟阶段。√×参考答案：√24.(2分)按照市场营销

7、学对新产品的定义，新品牌产品不属于新产品的范畴。√×参考答案：×25.(2分)上海体育用品公司生产的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”低一个档次的产品。该公司采取的是等级品牌策略。√×参考答案：√26.(2分)美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后随着销量和产量的扩大再逐步降价，这家公司采用的是撇脂策略。√×参考答案：√27.(2分)企业产品的最低价格不能低于产品的经营成本费用。√×参考答案：√28.(2分)采取尾数定价的目的是使人感觉产品质量可靠。√×参考答案：×29.(2分)产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越

8、是独具特色和知名度高的产品，需求价格弹性越小：反之，则需求价格弹性越大。√×参考答案：√30.(2分)某种洗衣粉，顾客一次