市场营销学04任务-0004(厦门电大－课程号：3518525)参考资料

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1、市场营销学04任务-0004厦门广播电视大学形成性测评系统课程代码：3518525参考资料试卷总分：100单选题(共15题,共30分)1.(2分)当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）A、直接式渠道B、间接式渠道C、专营渠道D都不是参考答案：B2.(2分)以下不是批发的功能的是（）A、集散商品B、沟通产销信息C、承担市场风险D、延长产品的生命周期参考答案：D3.(2分)向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）A、零售B、批发C、代理D、直销参考答案：A4.(2分)制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作（）

2、A、所有权式垂直分销渠道结构B、管理式垂直分销渠道结构C、契约式垂直分销结构D、水平式分销渠道结构参考答案：A5.(2分)经纪人和代理商属于（）A、批发商B、零售商C、供应商D、实体分配者参考答案：A6.(2分)促销目的是引发和刺激消费者产生()A、购买行为B、购买欲望C、购买决定D、购买倾向参考答案：A7.(2分)企业常利用（）方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效很快,但促销效果也往往是短暂的。A、广告B、人员推销C、销售促进D、公共关系参考答案：C8.(2分)有效营销沟通的第一步是（）A、确定沟通目标B、找出目标受众C、

3、制定沟通计划D、设计沟通信息参考答案：B9.(2分)（）方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异的提供信息，许多人共同接受同样的信息A、广告B、人员推广C、促销促进D公共关系参考答案：A10.(2分)（）是报纸媒体的优点A、形象生动逼真，感染力强B、专业性强，针对性强C、简单灵活，制作方便，费用低廉D、表现手法多样，艺术性强参考答案：C11.(2分)绿色营销是社会生产力发展、人民生活水平提高的必然结果，与传统营销比较，绿色营销不具有的特征是（）A、更高层次需求的满足B、更理智的和谐统一C、更坚实的物质保障D、更加巨大的利润参考答案：D12.(

4、2分)以下不属于企业体验营销策略的是（）A、直接营销B、感官式营销C、思考式营销D情感式营销参考答案：A13.(2分)以下不是网络营销优势的是（）A、竞争更公平B、沟通更有效C、成本更节省D、品质更有保障参考答案：D14.(2分)数据库营销的运营方式不包括（）A、数据租赁运营方式B、数据购买运营方式C、数据赠与运营方式D、基础运营方式参考答案：C15.(2分)（）充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，又自觉抵制有害营销。A、集事营销B、绿色营销C、关系营销D、电子营销参考答案：B判断题(共15题,共30分)16.(2分)自己进货，并取得产品所有权后在批发出售的商业企业

5、肯定不是经纪人或代理商。√×参考答案：√17.(2分)生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。√×参考答案：√18.(2分)直效营销的突出特点就是可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定。√×参考答案：√19.(2分)美国希尔温•威廉油漆公司专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。√×参考答案：×20.(2分)特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。√×参考答案：×21.(2分)企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。√×参考答案：√22.(

6、2分)销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。√×参考答案：×23.(2分)企业员工在日常的生产经营活动中所具有的树立和维护企业整体形象的思想意识也属于公关系策略的一部分。√×参考答案：√24.(2分)劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。√×参考答案：×25.(2分)对于价格较低、技术性弱、买主多且分散的消费品，适宜采用广告方式促销：而对于价格昂贵、技术性强、买主少且集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。√×参考答案：√26.(2分)企业应注重与顾客之间的沟通，发掘他们内心的渴望，站在顾客体验的角度，去审视自己的产品和服务。√×参考答案：√2

7、7.(2分)网络营销能够为企业节省巨额促销和物流费用，从而降低产品的成本和价格。√×参考答案：√28.(2分)绿色营销要求产品的实体部分尽可能地减少资源的消耗，有条件的应更多地利用再生资源。√×参考答案：√29.(2分)数据库营销让企业竞争具有较强隐蔽性。√×参考答案：√30.(2分)搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页，进一步了解他们所需要的信息。√×参考答案：√多选题(共10题,共40分)31.(4分)短渠道的好处是（）A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强，覆盖