市场营销学01任务-0004(厦门电大－课程号：3518525)参考资料

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1、市场营销学01任务-0004厦门广播电视大学形成性测评系统课程代码：3518525参考资料试卷总分：100单选题(共15题,共30分)1.(2分)人们在研究市场营销学发展史时，场以()作为学科诞生的标志A、全美市场营销协会成立B、1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版C、泰勒的《科学管理原理》的出版D、第二次世界大战后参考答案：B2.(2分)工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案：A3.(2分)营销在企业中最理想的地位是()A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客

2、作为核心功能和营销作为整体功能参考答案：D4.(2分)市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶参考答案：B5.(2分)一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案：B6.(2分)某战略业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该战略业务单位属于（）A、A类B、B类C、C类D、D类参考答案：B7.(2分)对B类的业务单位，可供选择的投资战略应是（）A、发展战略B、维持战略C、收缩战略D、放弃战

3、略参考答案：A8.(2分)市场营销组合是指（）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合参考答案：D9.(2分)某油漆公司不仅生产油漆，同时拥有和控制了200家以上的油漆商店，这就叫（）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化参考答案：A10.(2分)军工企业兼营民品生产与销售，这种做法属于（）战略A、市场渗透B、多角化增长C、产品开发D、市场开发参考答案：B11.(2分)市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素，包括宏观环境和微观环境。A、可变性B、不可控制性C、可控制D、最普遍参考答案：

4、B12.(2分)消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D、人均国民收入参考答案：B13.(2分)某种产品面临“需求衰退”出现销量下降时，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销参考答案：B14.(2分)市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素，包括宏观环境和微观环境。A、可变性B、不可控制性C、可控制D、最普遍参考答案：B15.(2分)当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）A、转移B、减轻C、对抗D

5、、竞争参考答案：C判断题(共15题,共30分)16.(2分)市场营销学是21世纪初在英国产生的。√×参考答案：×17.(2分)处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。√×参考答案：×18.(2分)从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。√×参考答案：×19.(2分)市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。√×参考答案：√20.(2分)保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。√×参考答案：√21.(2分)战略业务单位通常没有自己的业务。√×参考答案：×22.(2分)企业采取种

6、种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。√×参考答案：×23.(2分)某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。√×参考答案：×24.(2分)企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。√×参考答案：√25.(2分)香水制造商设法说服不用香水的女性是用香水，这是运用了市场渗透战略。√×参考答案：√26.(2分)文化对市场营销的影响多半是通过直接方式进行的。√×参考答案：×27.(2分)国际市场营销政治环境的研究一般分为政治权利和政治冲突两部分。√×参考答案：√28.(2分)微观环境与

7、宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。√×参考答案：×29.(2分)恩格尔系数越高，人们生活水平越高：反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。√×参考答案：×30.(2分)消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。√×参考答案：×多选题(共10题,共40分)31.(4分)下列表述中属于旧的市场观念的有（）A、生产观念B、产品观念C、销售观念D、市场营销观念参考答案：ABC32.(4分)销售观念的特征主要有（）。A、产生于卖方市场向买方市场过