市场营销学01任务-0002(厦门电大－课程号：3518525)参考资料

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1、市场营销学01任务-0002厦门广播电视大学形成性测评系统课程代码：3518525参考资料试卷总分：100单选题(共15题,共30分)1.(2分)人们在研究市场营销学发展史时，场以()作为学科诞生的标志A、全美市场营销协会成立B、1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版C、泰勒的《科学管理原理》的出版D、第二次世界大战后参考答案：B2.(2分)工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案：A3.(2分)市场营销观念的模式可概括为（）。A

2、、市场—产品—市场B、产品—市场—产品C、资源—产品—市场D、资源—市场—资源参考答案：A4.(2分)一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案：B5.(2分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型参考答案：C6.(2分)战略业务的单位是指企业的一个（）A、部门B、车间C、产品D、环节参考答案：A7.(2分)

3、北京祥运公司利用技术方面的优势，即经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料。该公司所采取的战略就是（）A、产品开发B、市场开发C、同心多角化D、复合多角化参考答案：D8.(2分)对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略A、收缩B、抽资C、稳定发展D、维持参考答案：C9.(2分)战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有件是（）A、环境威胁B、市场机会C、市场利润D、成本优势参考答案：B10.(2分)某油漆公司不仅生产油

4、漆，同时拥有和控制了200家以上的油漆商店，这就叫（）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化参考答案：A11.(2分)某种产品面临“需求衰退”出现销量下降时，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销参考答案：B12.(2分)市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素，包括宏观环境和微观环境。A、可变性B、不可控制性C、可控制D、最普遍参考答案：B13.(2分)消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）A、个

5、人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D、人均国民收入参考答案：B14.(2分)某啤酒公司准备开发某地区市场，调查后发现，该地区的人们不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销管理的任务实行是（）A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销参考答案：A15.(2分)当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争参考答案：C判断题(共15题,共30分)16.(2分)生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，两者的区别在于前者

6、注重质量，后者注重产量。√×参考答案：×17.(2分)保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。√×参考答案：√18.(2分)市场营销观念要求求得企业利益、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√×参考答案：×19.(2分)市场营销就是推销和广告。√×参考答案：×20.(2分)从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。√×参考答案：×21.(2分)某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。√×参考答案：×22.(2分)企业利润水平

7、与市场占有率同向增长。√×参考答案：√23.(2分)某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资战略是发展战略√×参考答案：×24.(2分)战略业务单位通常没有自己的业务。√×参考答案：×25.(2分)企业利润水平与市场占有率同向增长。√×参考答案：√26.(2分)在无需求的状态下，企业营销管理的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业应实行恢复性营销。√×参考答案：√27.(2分)随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，对于书刊、报纸等文化产业来说是一种市场机会。√×参考答

8、案：√28.(2分)贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己不利的影响。他们采取的是对抗策略。√×参考答案：√29.(2分)恩格尔系数越高，人们生活水平越高：反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。√×参考答案：×30.(2分)微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。√×参考答案：×多选题(共1