市场营销学03任务-0002(厦门电大－课程号：3518525)参考资料

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1、市场营销学03任务-0002厦门广播电视大学形成性测评系统课程代码：3518525参考资料试卷总分：100单选题(共15题,共30分)1.(2分)市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分A、买方B、卖房C、产品D、中间商参考答案：A2.(2分)有效的市场细分必须具备（）等条件A、市场要有同质性．应变性，市场范围相对较小B、市场要有可进入性．可变性．垄断性．同质性C、市场要具有课测量性．需求大量性．效益性．应变性等D、要做到分片集合化．子市场要有可衡量性．可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D3.(2分)同一细分市场的消费需求具有（）A、绝对的共同

2、性B、较多的共同性C、较少的共同性D、没有共同性参考答案：B4.(2分)企业根据目标市场的特点，提供适当的产品和服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A、集中性市场策略B、目标市场营销C、差异性市场策略D、市场渗透参考答案：B5.(2分)“七喜”饮料一问式就像消费者宣称“我不是可乐，我可能不可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定为策略是（）A、阵地防御策B、迎头定为策略略C、非价格竞争策略D、避强定为策略参考答案：D6.(2分)宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、

3、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的品牌策略是()A、推进品牌策略B、家族品牌策略C、等级品牌策略D、类似品牌策略参考答案：B7.(2分)注册后的品牌有利于保护()的合法权益。A、商品所有者B、资产所有者C、消费者D、品牌所有者参考答案：D8.(2分)在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好参考答案：D9.(2分)注册后的品牌有利于保护()的合法权益。A、商品所有者B、资产所有者C、消费者D、品牌所有者参考答案：D10.(2分)除了提供质量合格的产品，还必须提供相应

4、的附加服务，如保养．售后服务等，这对制造商来说，（）。A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B、如果是优质产品，则无必要C、这是产品整体概念的一部分，很有必要D、只要售出产品即可，服务完全没有必要参考答案：C11.(2分)某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格来提高销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品参考答案：B12.(2分)在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）A、上升B、下降C、不变D、B项和C项参考答案：A13.(2分)

5、在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是()A、度过困难目标B、市场占有率目标C、利润最大化目标D、稳定价格目标参考答案：A14.(2分)英特尔公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当公司推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）策略。A、撇脂定价B、渗透定价C、弹性定价D、理解价值定位参考答案：B15.(2分)如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（）A、降低价格，增加收益B、提高价格，增加收益C、降

6、低价格，降低成本D、提高产量，降低价格参考答案：B判断题(共15题,共30分)16.(2分)市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要意义。√×参考答案：×17.(2分)生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒饭。√×参考答案：√18.(2分)差异性市场策略的最大缺点是风险较大。√×参考答案：×19.(2分)市场细分是目标市场营销的基础。√×参考答案：√20.(2分)市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。√×参考答案：√21.(2分)产品整体包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。√×参考答案：×22.(2分)产品整体包含五个层次，其中最基

7、本的层次是实体层。√×参考答案：×23.(2分)购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品整体概念的一部分。√×参考答案：√24.(2分)典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。√×参考答案：√25.(2分)某产品已进入大批量生产并稳定进入市场营销，这时可以认为该产品正处于其生命周期的成熟阶段。√×参考答案：√26.(2分)美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后随着销量和产量的扩大再逐步降价，这家公司采用的是撇脂策略。√×参考答案：√27.(2分)某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐项目一并收费，这就

8、叫组合定价。√×参考答案：√28.(2分)从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对产品的