市场营销学03任务-0003(厦门电大－课程号：3518525)参考资料

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1、市场营销学03任务-0003厦门广播电视大学形成性测评系统课程代码：3518525参考资料试卷总分：100单选题(共15题,共30分)1.(2分)“七喜”饮料一问式就像消费者宣称“我不是可乐，我可能不可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定为策略是（）A、阵地防御策B、迎头定为策略略C、非价格竞争策略D、避强定为策略参考答案：D2.(2分)无差异性市场策略的最大优点是（）A、市场占有率大B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高参考答案：B3.(2分)一个市场是否具有价值，主要取决于该市场的（）A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少

2、参考答案：C4.(2分)同一细分市场的消费需求具有（）A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、没有共同性参考答案：B5.(2分)市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分A、买方B、卖房C、产品D、中间商参考答案：A6.(2分)当某化妆品公司调研人员提出为女性化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）A、营业分析B、评核与筛选C、试销D、正式进入市场参考答案：A7.(2分)在包装的主要构成要素中，（）是最具有刺激销售作用的要素。A、商标B、品牌C、图案D、颜色参考答案：D8.(2分)注册后的品牌有利于保护(

3、)的合法权益。A、商品所有者B、资产所有者C、消费者D、品牌所有者参考答案：D9.(2分)在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取()促销方式A、广告B、人员推销C、价格折扣D、营业推广参考答案：A10.(2分)在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）A、进行环境分析B、评核与筛选C、搜集构想D、进行营业分析参考答案：C11.(2分)市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。A、甲产品和乙产品是互替产品B、甲产品和乙产品是互补产品C、甲产品为低档产品，乙产品为高档产品D、甲产品为高

4、档产品，乙产品为低档产品参考答案：B12.(2分)某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格来提高销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品参考答案：B13.(2分)英特尔公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当公司推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）策略。A、撇脂定价B、渗透定价C、弹性定价D、理解价值定位参考答案：B14.(2分)理解价值定价法运用的关键是()A、确定目标利润

5、B、了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值参考答案：D15.(2分)以下属于需求导向定价法的有（）A、成本加成定价法B、理解价值定价法C、随行就市定价法D、追随定价法参考答案：B判断题(共15题,共30分)16.(2分)如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，则适宜实行无差异市场策略。√×参考答案：√17.(2分)在同类产品市场上，同一细分市场的消费需求具有较多的共性。√×参考答案：√18.(2分)市场细分是目标市场营销的基础。√×参考答案：√19.(2分)市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要意义。√×参考答案：

6、×20.(2分)细分市场是由相类似的企业组成的。√×参考答案：×21.(2分)包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。√×参考答案：×22.(2分)典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。√×参考答案：√23.(2分)某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里。他采取的是附赠品包装策略。√×参考答案：×24.(2分)产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。√×参考答案：×25.(2分)购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品整体概念的一部分。√×参考答案：√26.(2分)

7、对于互补产品的定价原则是同高同低。√×参考答案：×27.(2分)某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。√×参考答案：×28.(2分)从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对产品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施速取策略。√×参考答案：√29.(2分)如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求价格弹性系数为2。√×参考答案：×30.(2分)产品差异化使购买者对价格差异的存在