纺织服装行业2018年度投资策略：掘金新轻奢风潮

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1、行业研究正文目录一、国内消费市场弱复苏中高端消费回暖更加明显....................................................71、国内消费市场整体运行态势平稳，弱复苏趋势延续................................................72、中高端消费复苏趋势好于大众品，轻奢市场呈现高景气.........................................7二、轻奢的需求在哪儿？..................................

2、............................................................91、新生代人口基数大、购买力更强.............................................................................91）人口结构：新生代人口基数大、占比高..................................................................92）消费能力：新生代人群消费能力更强，对消费增长贡献率更

3、高..............................92、新生代个性化标签和精神诉求强.............................................................................91）“品牌标签”意识淡化，品质感意识凸显....................................................................92）个性化时尚观诠释自我精神诉求及生活态度.................................

4、........................103、获取时尚信息的方式多元化、购买渠道多样化.....................................................111）去中心化，社交网站成为新生代信息获取的重要渠道..........................................112）购买渠道多样化，线下门店、电商、社交媒体.....................................................11三、“轻奢”≠“虚荣”，新生代引领“新轻

5、奢”风潮.................................................12四、为何轻奢鼻祖-奢饰品之副线品牌纷纷倒下？......................................................131、兴起（1980年后至2012年）：借助大牌影响力，以亲民的价格扩大销量.........132、衰落（2013年后至今）：需求增速放缓背景下，出于减少内部消耗、突出主线品牌的考虑，副线品牌被合并或撤销..................................

6、...............................................151）外部因素：需求端增速放缓的同时竞争者涌入.....................................................152）内部因素：副牌的粗放式增长的弊端在总需求增速放缓背景下逐渐显现.............153）2015年后，一线大牌压缩产品线，回归主品牌经营............................................15五、新轻奢风潮来袭，老牌“轻奢”Coach的复

7、苏之路.................................................171、兴起：填补“低价”奢饰品市场空白，快速扩张.......................................................172、深度调整阶段：内忧外患，业绩快速下滑.............................................................193、复苏之路：主线品牌“产品年轻化+门店精品化+营销创新化”等多维提升与集团化并购之路并举.......

8、...........................................................................................................201）管理层调整后