传媒行业深度报告：信息流广告，移动营销的灵药

《传媒行业深度报告：信息流广告，移动营销的灵药》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、[Table_MainInfo][Table_Title][Table_Invest]营销传播/传媒发布时间：2017-06-27证券研究报告/行业深度报告优于大势首次覆盖信息流广告：移动营销的灵药报告摘要：[Table_PicQuote]历史收益率曲线[Table_Summary]市场空间广阔。信息流广告(NewsFeedAds)是用户在使用互联网产营销传播沪深300品时，由互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广5%告，于2006年由Facebook率先推出，随后Instagram、微博、今日-2%-9%头条、微信朋友圈

2、等也相继推出。2016年我国信息流广告市场规模-16%-23%6为325.7亿元，同比增长89.5%，预计到2019年市场规模将突破14002016/2016/72016/82016/92017/12017/22017/32017/42017/52016/102016/112016/12亿，在网络广告的市场份额将达到23%。[Table_Trend]涨跌幅（%）1M3M12M媒体端将受益。信息流广告的主要参与者包括广告主、营销服务商、绝对收益-4.04%-13.37%-20.76%媒体和受众；从价值分布看，掌握优质流量资源的媒体会拿到

3、广告相对收益-5.79%-14.86%-30.84%费的最大分成比例，并且分成比例呈上升趋势。信息流广告收入=活[Table_Market]重点公司投资评级跃用户数*人均信息浏览量*广告展示比例*广告价格。信息流广告的竞争，一方面是争夺用户场景、构建丰富的内容“流”生态，以此腾讯控股（0700.HK）买入微博（WB.O）买入提高用户数、用户粘性和使用时长；另一方面是保证用户体验，以百度（BIDU.O）买入精准投放为手段降低广告对用户的干扰，通过数据和算法实现精细化的流量运营，提高广告效率。竞争格局初定。根据信息流的变现能力，腾讯、今日

4、头条、百度位居行业第一梯队，其信息流广告营收规模（2017E）在百亿以上或接[Table_Report]相关报告近百亿；微博、网易、陌陌等位居第二梯队，营收规模在数10亿元；《“千禧一代”营销新方式：有温度的影院映新浪、搜狐、快手、秒拍等产品位居第三梯队，营收规模在10亿以前广告》下。在用户量级、增速和使用时长方面，第一梯队具有明显领先优2017-04-05势。《利欧股份（002131）：数字营销布局完善，业绩持续高速增长》投资标的：（1）腾讯控股（0700.HK）：网络广告是其下一个增长引2017-04-10擎。腾讯在信息流广告领域

5、的优势表现在用户基数大、内容生态丰《蓝色光标（300058）：营销智能化，业务国富，未来的潜力来自广告展示比例的提升和广告体系的整合。（2）际化》微博（WB.O）：强媒体平台价值不断提升。随着微博对内容生态的2017-05-02优化升级，其用户基数和用户粘性大幅提升，公司的广告体系逐渐[Table_Author]成熟，未来变现潜力巨大。（3）百度（BIDU.O）：靠信息流广告打证券分析师：刘立喜响自卫反击战。百度于2016年5月引入信息流产品，10月开始以信执业证书编号：S0550511020007息流广告形式变现，公司通过旗下三款产

6、品同时打造信息流，起量较快。研究助理：李慧执业证书编号：S0550116050008风险提示：监管及政策风险，技术升级风险。(021)20361142(021)20361142请务必阅读正文后的声明及说明[Table_PageTop]营销传播/行业深度报告目录1.信息流广告的前世今生.........................................................................51.1.什么是信息流广告..........................................

7、.........................................................51.2.大放异彩：移动端最具潜力的广告形态...............................................................62.信息流广告全面解析............................................................................82.1.产业链分析：参与者、价值分布、收入公式................

8、.......................................82.2.内容端：打造丰富的“流”生态....................................................