2017移动广告行业报告

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1、2017移动广告行业报告/行业报告/2018/2/12018/2/11目录CONTENTS012017移动广告行业概览-------------------03022017移动广告行业榜单-------------------2103BrandGrowth平台介绍------------------372018/2/1212017移动广告行业概览2018/2/13点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重2017年，移动效果广告点击总量相比2016年2017移动效果广告2017移动效果广告增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增点击量同比增长推广激活量同比增长长1776.2%，安卓平台点击

2、量同比增长366.2%。1776.2%1728.9%2017年，移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。366.2%123.2%41.9%17.1%全平台iOS平台安卓平台全平台iOS平台安卓平台数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，iOS平台点击量为拦截作弊流量后数据，同比增长=2017年总量/2016年总量-12018/2/14模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费2017年，在全平台点击量井喷

3、式增长的情况2017年移动效果广告点击量趋势下，8月底上线防作弊模型后，经模型识原始点击量有效点击量iOS平台别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20~30亿元推广费用。在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态原始点击量有效点击量势，下半年有效点击总量与上半年相比下降安卓平台1.7%，上下半年数据基本持平。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来

4、源：TalkingData移动数据研究中心注：有效点击指通过系统防作弊模型的点击；安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据2018/2/15HTML5WebApp推广进入爆发阶段2017年，随着HTML5Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与新增应用数量同步增长，表现出正相关关系，广告点击量规模超过千万。行业分布上，电商行业更喜欢使用WebApp形式投放，流量占比达到84.3%，更多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率的同时保证应用下载转化率。2017年

5、HTML5广告点击量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月点击量新增应用数量数据来源：TalkingData移动数据研究中心2018/2/16短链监测带动安卓平台推广激活量增长2017年，在下半年上线的反作弊模型作用2017年移动效果广告推广激活量趋势下，与上半年相比，iOS平台移动效果广告下半年推广激活总量下降7.6%，而12月激活iOS平台量相比1月增长5.6%，iOS平台移动效果广告推广激活量整体上呈小幅波动态势。安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的广告主在安卓平台应用推广时选择短链监1月2月3月4月5月6月7月8月9月

6、10月11月12月测，下半年推广激活总量增长58.1%。安卓平台1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据2018/2/17iOS平台推广激活与自然激活反向增长明显2017年iOS平台推广激活与自然激活出现明iOS平台移动效果广告激活量月度增长比例显的此消彼长的趋势，推广激活的增加伴随着自然激活减少，自然激活被抢占的情况严15.0%重。8月底上线防作弊模型后，自然激活与推广激活变化趋势表现一致，11月电商大促-5.0%

7、期间，随着推广力度的增大，自然量被抢占2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月的情况再次出现。-25.0%自然激活增比推广激活增比相比iOS平台，安卓平台整体情况良好，自然激活和推广激活基本处于同增同减的状安卓平台移动效果广告激活量月度增长比例态。35.0%15.0%-5.0%2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月-25.0%数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活