2015年移动广告行业报告.pdf

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1、2015移动广告行业报告/行业报告/TalkingData移动数据研究中心2016年4月目录CONTENTSPart012015年移动广告行业趋势Part022015年移动广告榜单盘点报告说明l数据来源üTalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。本报告数据主要基于Talki

2、ngDataAdTracking移动广告监测数据。截止2015年11月，TalkingDataAdTracking对接广告平台200余家，覆盖超过8亿独立移动设备，热门时段平均日监测点击超过3000万。l数据周期ü2014年1月-2015年12月l概念定义ü点击量：用户点击广告的行为次数。ü激活量：首次下载并启动应用的设备数。ü投放热度：各广告平台上推广活动的数量。数据来源：TalkingData移动数据研究中心Part012015年移动广告行业趋势2015移动广告行业趋势概览l移动品牌广告：品牌广告主在移动端的

3、投放增加，移动品牌广告份额增长至36.5%；l移动效果广告：流量ØiOS平台投放态度更加理性——iOS平台2015年相对2014年点击量增长255%，激活量增长增长12%，高点击量下激活量呈自然增长，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性；ØAndroid平台流量增加——Android平台广告主开始重视分包推广后续效果，对第三方监测数据的需求增加，全年点击量与激活量增速分别为112%与146%；l游戏依然是重点行业：游戏依然是移动广告投放量最大的细分行业，2015年点击量占比行业59.6%，但份额较去年的8

4、1.1%有明显下降；倾斜l新兴行业快速进入：新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主的移动端投放明显增加lDMP投放增加：DMP投放的占比尚小但增长较快，效果广告中DMP投放比例的增速达200%；精准l部分行业认知领先：游戏、电商、金融行业广告主对DMP投放形式的认知度较高；营销l广告效果提升显著：与普通投放形式相比，DMP投放带来CVR与CTR的显著提升数据来源：TalkingData移动数据研究中心2015移动广告行业趋势-移动品牌广告移动品牌广告移动效果广告移动端精准营销l移动品牌广告-份额趋势l移动品牌广

5、告-投放与收入的平台占比l移动品牌广告-热门广告格式/6/移动广告-品牌与效果广告份额占比移动品牌广告移动品牌广告与效果广告份额占比份额在增加移动效果广告移动品牌广告相对PC端而言，移动端广告对目标人群的触达更加精准，2015年，更多品牌广告主开始25.8%36.5%参与移动端推广，移动端品牌广告份额增长至36.5%。2014年2015年74.2%63.5%数据来源：企业访谈、行业公开信息，TalkingData移动数据研究中心整理移动品牌广告-投放与收入平台分布iOS品牌广告2015年移动品牌广告投放与收入的平

6、台分布投放与收入份额iOS平台Android平台高于AndroidiOS设备上品牌广告的展示效果与交互体验均较Android有一39.5%29.3%定优势，移动端品牌广告的投放iOS平台也占较大份额；投放占比收入占比iOS平台广告收入份额高达70.7%，为广告平台与媒体带来更多受益，而对广告主而言60.5%70.7%，iOS用户的获取代价也更高数据来源：企业访谈、行业公开信息，TalkingData移动数据研究中心整理注释：投放占比为广告流量占比，收入占比为广告平台实际收入占比。移动品牌广告-热门广告格式移动品牌

7、广告偏爱不同格式移动品牌广告投放占比视频与信息流视频信息流开屏搜索插屏其他视频与信息流广告是移动端品牌广告主流的广告形式，两类18.5%投放份额占比超50%，其次是品牌开屏广告与搜索广告。33.…5.5%广告格式10.0%10.9%21.6%数据来源：企业访谈、行业公开信息，TalkingData移动数据研究中心整理2015移动广告行业趋势-移动效果广告移动品牌广告移动效果广告移动端精准营销l移动效果广告-点击量与激活量趋势l移动效果广告-细分行业广告份额趋势l移动效果广告-点击量与激活量平台分布l移动效果广告-

8、获客成本l移动效果广告-点击量省份分布l移动效果广告-异常点击与异常激活趋势移动效果广告-点击量与激活量趋势iOS平台2014年1月-2015年12月iOS平台移动效果广告点击量趋势点击量增长较快2014年255%2015年激活量趋于稳定2015年，iOS平台广告点击量增速达255%，而激活量增2014.12014.32014.52014.72014.92014.1120