移动互联网广告行业研究报告

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1、移动互联网广告行业研究报告作者：赵国青一、行业监管体制和监管政策(-)行业主管部门1、工业和信息化部、文化部公司所处行业主要由工业和信息化部监管。工业和信息化部主耍负责拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进信息化和工业化融合，制定并组织实施工业、通信业的行业规划、计划和产业政策，制订技术政策、技术体质和技术标准等工作。具体包括统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，依法监督管理电信与信息服务市场，负责通信资源的分配管理及国际协调，推进电信普遍服务，并承担通信网络安全及相关信息安全管理的责任。2、

2、ISP、ICP自律ISP(InternetServiceProvider)即互联网服务提供商，是向广大用户综合提供互联网接入业务、信息业务和增值业务的电信运营商；ICP(InternetContentProvider)即网络内容服务商，是向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商。isp、icp的自律包括两层含义，一是isp、icpa身必须遵守广告法和相关法规，抵制不正当竞争和虚假、欺骗性广告；二是ISP、ICP应当在经营的范围内，规制所托管的主页，当发现恶意广告行为时要履行与承担相应的法律义务

3、与责任。(二)行业监管体制目前行业主要政府监管与行业自律和结合的监管体制。(三)行业政策法规我国移动互联网行业涉及的主要国家政策/法律法规/部门规章如下:序号法律法规名称生效日期颁发机构1《广告产业发展“十二五”规划》2012.6中国广告协会2国务院关于印发一十一五II国家战略性新兴产业2012.7国务院发展规划的通知3战略新兴产业分类（试行）2012.12国家统计局4国家发展改革委办公厅关于组织实施2013年移动互联网及第四代移动通信（TD・LTE）产业化专项的通知2013.9国家发改委5关于推动传统媒体

4、和新兴媒体融合发展的指导意见2014.8中央全面深化改革领导小组6中国移动互联网广告标准2015.4中国广告协会网络互动分会7新广告法2015.9全国人大常委会二、行业发展概况（一）全球移动互联网广告行业发展现状近些年来，随着全球移动设备的普及率及数量不断提升，全球移动广告的市场规模也一直处于快速发展阶段，2016年，全球移动广告市场规模高达614亿美元。据估计，未来几年，全球移动广告的增长速度会有所放缓，但市场规模仍将会大幅增长，到2018年，全球移动广告的市场规模将可能达到1000亿美元左右。从行业发展

5、的区域看，依然是欧美等移动互联网产业等较为成熟的国家，移动互联网广告的市场体量较大，约占全球移动互联网广告规模的96%以上，其中，北美的占比最高，达到44%。而虽然目前，新加坡、马来匹亚等新兴市场经济体的体量还比较小，但未来将会有更大的发展空间。移动互联网广告除了与互联网产业的发达程度相关，还与市场的人口规模和移动设备的渗透率紧密相关。据中国产业信息网发布的《2017年全球移动广告行业发展趋势及市场规模预测》显示，在2018年，拉美地区和亚太地区智能手机渗透率将分别达到43.2%和34.9%,相比2015年

6、的29%和27%分別提升14pcts和17pctSo依据维基百科预测，拉美地区和亚太地区在2018年人口将分别达到&9亿和40.7亿人次，对应智能手机使用人次将分别达到3.8亿和14.2亿人次，相比2015年分別增长110%和31%,智能化的普及将大量贡献移动端流量。（-）我国移动互联网广告行业发展现状截止到2015年末，我国移动互联网在网活跃智能终端数量达到9亿左右规模，而网民规模接近6.9亿，其中手机网民规模为6.20亿。据全球专业市场调研机构预测，我国广告商在2016年将会向移动广告市场投入221亿美

7、元，仅次于美国，超过欧洲、东南亚等地区成为推动全球移动广告产业增长的极大推动者。随着我国网络环境、移动互联网技术以及从业人员素质等诸多因素的持续快速发展，对移动社会生活形态的影响将继续成为全球瞩目的焦点。目前，以智能手机和平板电脑为代表的智能移动终端急速兴起，人们的衣食住行等事务以及娱乐、社交等需求都逐步转移到手机等移动终端，这代表消费的新方式正朝着移动的方向变革。而手机等终端数量的快速增长也给这变革提供了一个庞大的基础平台。根据中国工信部统计数据，截至2015年末，我国共有13.2亿户移动通信服务用户，同

8、比净增5054万户。因此，针对移动互联网广告及移动游戏的需求市场较大，前景广阔。移动广告主要是指基于无线通信技术，以手机、PSP、平板电脑等移动设备为载体访问移动应用或移动网页时显示图片、文字、视频或应用下载的广告形式，其广告展示的形式随着技术发展呈现多种样式，其中不仅包括图片、文字、插播广告、视频，还有html5.链接、重力感应广告等。因其具有精准性、及时性、互动性、整合性和可测性，在移动互联网快速发展的这个大