《2018移动广告行业报告》

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1、求稳思变技术驱动行业健康发展2018移动广告行业报告2019/3/61目录CONTENTS012018移动广告行业概览-------------------03022018移动广告行业榜单-------------------30212018移动广告行业概览点击趋势激活趋势行业趋势3行业概览点击趋势激活趋势行业趋势数据来源：TalkingData。4移动效果广告全网点击量下降，投放市场趋于稳定、健康2018年，全平台移动效果广告点击总量同比2018年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势下跌39.1%。2017年2018

2、年随着移动互联网流量红利的的逐渐消失，以全平台点击总量同比下降拉新为唯一目的的推广预算开始逐渐减少，同时，随着行业整体防作弊意识和能力的提-39.1%升，大点击刷量现象开始好转，点击量下降，移动效果广告市场整体正在朝着健康有序的方向发展。2017年2018年数据来源：TalkingData，2017年和2018年。注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=[2018年全平台（iOS&Android）点击总量/2017年全平台（iOS&Android）点击总量-1]*100%。5广告主认知觉醒，大点击投放减少，下半年移

3、动市场投放趋平稳2018年，由于广告主认知觉醒，大点击投放2018年各行业移动效果广告点击量占比趋势开始减少，全行业移动广告点击量占比呈下滑趋势；直播和电商行业减少趋势较为明全行业电商金融游戏直播显；金融行业在3月份出现短暂反弹后一路下滑；综合来看，全行业和各细分行业广告投放在下半年趋于平稳。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：TalkingData注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=(2018年目标领域某月点击量/2018年该目标领域全年点击总量-1)*100%。6金融、游戏行业占

4、比提升，直播、电商、共享出行行业缩水2018年，移动效果广告点击以金融、直播和2016-2018年各行业移动效果广告点击量占比趋势电商行业为主，三大领域合计贡献市场投放近7成。金融直播电商游戏共享出行其他受前期P2P行业大量市场投放因素影响，金融行业在整个市场中的移动效果广告点击量占比相比2017年同期翻番，电商行业由于大点击投放明显减少，导致其在市场中的比重大幅减少，而直播和共享出行行业的市场降37.1%19.0%温则导致行业投放缩水。27.0%20.8%30.4%30.7%30.0%12.7%6.6%2016年2

5、017年2018年数据来源：TalkingData注：点击量为拦截作弊流量后数据。7粤苏浙地区主导移动效果广告点击量，点击占比摘得全国三甲2018年移动效果广告点击量省级行政区分布2018年移动效果广告点击量占比省份TOP10中，广东省居于首位，江苏和浙江分列第二位和第三位，其点击量所占比例均超过点击量占比推广激活量占比8%。具体地理分布上，广告点击占比存在优势的省份主要以沿海省份和一线直辖市为10.0%广东12.6%主。9.5%江苏8.9%8.7%浙江6.5%6.6%山东6.7%4.8%北京4.2%4.7%上海

6、3.0%4.5%河南5.7%4.3%四川4.3%3.9%辽宁2.6%3.8%湖北2.8%数据来源：TalkingData注：点击量为拦截作弊流量后数据；推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活。8移动效果广告点击量平均异常率同比下降，防作弊有助行业发展2018年，移动效果广告平均异常点击率为2018年移动效果广告异常点击量趋势53.5%，相比2017年的62.8%下降9.3个百异常点击量分点，防作弊模型及算法帮助行业过滤异常2018年平均异常率2017年平均异常率正常点击量点击，带动行业正向发展。53.5%62

7、.8%异常点击率61.0%63.4%61.4%54.6%55.6%55.7%56.3%52.0%49.1%47.6%41.7%43.2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：TalkingData，2018年1-12月，全平台。注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常点击率=全平台异常点击总量/全平台正9常点击总量*100%。iOS平台点击量呈阶梯式下滑，2018年点击总量同比下降39.8%2018年年初期间由于受到大点击渠道影响，i

8、OS平台2018年1-12月移动效果广告点击量趋势iOS平台移动效果广告点击量处于高位，随后总体点击量级呈下降态势。2018年iOS平台点击量移动效果广告点击总量同比下降环比增长率39.8%38.1%31.7%19.1%15.9%13.1%-1.1%-9.1%-7.2%-28.5%-35.2%-42.8%-47.9%1月2月3月4月5月6月7月