talkingdata-2016移动广告行业报告-40页

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1、移动广告行业报告/行业报告/目录移动广告行业概览移动广告行业榜单移动广告行业概览移动效果广告点击量趋势年，平台、安卓平台的移动效果广年月年月移动效果广告点击量趋势告点击量都呈增长态势，其中平台全年点击量同比增长了，安卓平台全年点击量同比增长。从年下半年开始，平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，刷量问题在平台上更为明显。数据来源：移动数据研究中心注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告激活量趋势年，平台移动效果广告激活量呈稳年月年月移动效果广告激活量趋势定增长态势，全年激活总量同比增长了。而安卓

2、平台移动效果广告激活量呈下降态势，全年激活总量同比下降了。考虑到移动效果广告点击量的增长态势，激活量的非同步增长也在一定程度上反映了虚拟流量的问题。数据来源：移动数据研究中心注：激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告点击量平台分布年，移动效果广告点击量平台分布中年年移动效果广告点击量平台分布平台继续扩大占比优势。年上半年，平台移动效果广告点击量占比提升安卓至，下半年更是提升到，占据了绝大部分移动效果广告点击量。相对于安卓平台，平台刷量更为严重。数据来源：移

3、动数据研究中心注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告激活量平台分布年，移动效果广告激活量平台分布中年年移动效果广告激活量平台分布平台同样大幅领先安卓平台。年上半年，平台移动效果广告激活量占比提安卓升至，下半年回落至。受移动效果广告点击量变化影响，与安卓平台在激活量上趋于均衡的态势被打破，平台占据了大部分激活量。数据来源：移动数据研究中心注：激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告点击量省份移动效果广告点击量省份分布中，广东

4、居于与安卓平台点击量占比省份与安卓双平台的首位。具体分布上，平台点击量省份以一线城市及东部沿海省份为主，而安卓平台点击量省份广东广东中则有河南、河北等华北地区省份，两个平浙江浙江台表现出了地域差异性。江苏江苏北京上海上海北京广东广东江苏河南河北浙江山东江苏浙江河北数据来源：移动数据研究中心注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告激活量省份移动效果广告激活量省份分布中，广东仍然与安卓平台激活量占比省份居于与安卓双平台的首位。与点击量分布类似，平台激活量省份以一线城市及东部沿海省份为主，而河南、河北、

5、江广东广东西等华北、华中地区省份在安卓平台中占比浙江浙江更高。江苏江苏北京北京上海上海广东广东北京河南江苏河北山东江西河南江苏数据来源：移动数据研究中心注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告广告形式年，信息流广告是最受欢迎的广告形年移动效果广告形式式，在与安卓平台上都是占比最高的移动效果广告形式。安卓信息流广告横幅广告关键词搜索广告视频广告插屏广告数据来源：移动数据研究中心移动效果广告行业分布年是移动直播爆发的一年，也是移动直年各行业移动广告点击量份额趋势播广告投放爆发的一年。在年各行业移动效果

6、广告点击量份额分布中，直播行业以的占比居于首位，而年排名第一其他（金融房产教育医疗其他（汽车、房产、社交的游戏行业则以的占比居于第三位。等）等）新媒体旅游出行游戏旅游出行新媒体金融电商游戏社交电商直播年年数据来源：移动数据研究中心注：新媒体行业指视频、音乐、电台、新闻资讯客户端等移动端媒体类型移动效果广告推广激活占比年，推广活动所带来的激活量在激活总推广激活占比趋势量（推广激活自然激活）中占比为，而年这个数据上升到了。推广激活占比增长超出一般水平，流量防作弊形势日益严峻。数据来源：移动数据研究中心移动广告监测-异常点击量趋势年月月

7、，移动效果广告平均异常点年月-月移动广告异常点击量趋势击率已达，月份更是有的移动广告点击属于异常点击，流量作弊的问题日趋严峻。平均异常率年平均异常率正常点击量异常点击量异常率数据来源：移动数据研究中心注：异常的判定策略包括段离散度、异常转化时差、异常激活请求等移动广告监测-异常激活量趋势年月月，移动效果广告平均异常激年月-月移动广告异常激活量趋势活率已达，月份异常激活率为，为全年最高值。平均异常率年平均异常率正常激活量异常激活量异常率数据来源：移动数据研究中心注：异常的判定策略包括段离散度、异常转化时差、异常激活请求等程序化购买成

8、未来趋势年，私有化广告投放份额不断提升，以为首，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价购买方式。不但使投放更加精准而且使流量得到保证。实时竞价，广告位预留固定价格，广告位预留私有程序化购买私有竞价实时竞价交易私有程序化购买实时竞价，广告位不预留固定