互联网广告行业分析报告

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1、互联网广告行业分析报告目录1、行业发展状况2、上市公司并购事件3、案例分析行业发展状况互联网广告定义：互联网广告是区别于传统四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）的广告，是利用计算机网络为作为媒介的广告行为。互联网广告具有众多优势：•受众范围广•交互性强•投放精准•受众数量统计精确•实时、灵活、成本低•多维度多感官刺激…………行业发展状况行业容量中国互联网广告市场起步较晚，但发展迅速，2013年中国互联网广告市场规模突破了1000亿，2015年达到2000亿，两年时间增长接近一倍。根据艾瑞咨询的估计，预计2016年中国互联网广告市场规模将达到2422亿元，复合增长率为36.4

2、0%。2011-2016互联网广告市场规模（亿元）50.00%300046.80%2422250040.00%46.06%34.82%1968200030.00%148332.70%互联网广告1500110020.00%23.07%市场规模753.1100051310.00%同比增长率5000.00%0201120122013201420152016数据来源：艾瑞咨询行业发展状况发展趋势2011-2015年•2012年4月Google的DoubleClick进入中国，国内的广告交易平台随之兴起，百度、阿里、腾讯、新浪、盛大、等广告交易平台相继面世。•用户浏览媒体时，媒体将广告

3、相关信息传送给广告交易平台，广告买方根据该信息，比对大数据资源，通过用户画像、判断价值、决定出价等程序化方式进行购买。媒体通过实时竞价筛选多个广告买方。购买完成后，买家广告内容即展现在该媒体广告位。•以上所有步骤基于大数据程序化交易，速度极其迅速。广告投放精准度大幅提高。2015-2016年•移动互联网高度发达，移动端广告收入增长明显，传统PC端门户广告收入下滑。•手机、电脑、电视、户外媒体等跨屏广告投放快速发展。•内容营销，广告内容与用户情感相结合，如锤子科技的天生骄傲系列广告。•大数据程序化交易•用户数据价值深层次体现，广告投放基于大数据分析2011-2015•精准投放数

4、字营销•PC端门户式微•移动端广告、跨屏投放兴起2015-2016•内容营销注重品牌形象与用户情感贴合行业发展状况广告运营商竞争格局BAT三巨头占据了中国互联网广告市场的大部分份额。百度作为中国互联网广告市场的领军者，2014年百度占据31.20%的市场份额；阿里巴巴得益于其电商平台，2014年发展迅速，市场份额达到20.80%；腾讯约占5.40%的份额。2014年中国互联网广告运营商市场收入份额百度31.2%阿里巴巴20.8%腾讯5.4%谷歌中国4.6%搜狐4.3%奇虎3602.8%新浪2.7%优酷土豆2.3%搜房1.9%网易0.9%汽车之家0.8%乐居0.7%凤凰新媒体0

5、.6%数据来源：易观智库其他21%行业发展状况互联网广告运营商核心竞争要素分析互联网广告运营市场按照广告结构可以分为关键字广告、品牌图文广告、视频广告、Email广告等类型。其中关键字广告、品牌图文广告和视频广告占到全部市场的87.30%。2014Q4中国互联网广告运营商市场广告结构关键字广告36.8%品牌图文广告25.7%视频广告24.8%Email广告0.8%其他广告11.9%数据来源：易观智库行业发展状况互联网广告运营商核心竞争要素分析而互联网广告按照市场细分可以分为：•搜索引擎广告中国近年来搜索引擎广告年增长速度均在10%以上，根据易观智库数据，截止2014年第4季

6、度，中国搜索引擎广告收入达到162.60亿元。•展示广告展示广告年发展平稳，根据易观智库数据，截止2014年第4季度，中国展示广告收入达到120.78亿元。•视频广告视频广告增长迅速，根据易观智库数据，2014年较2013年复合增长率为40.8%，截止2014年第4季度，中国视频广告收入达到52.70亿元。•社会化营销社会化营销是指利用社交媒体、在线社区等媒介进行营销。微博是中国最大的社会化营销平台，根据易观智库数据，2014年中国社会化营销收入达到87.30亿元。•程序化营销程序化营销是指通过数字化、自动化、系统化的方式匹配广告买家和广告受众，并通过程序化购买的方式

7、进行广告投放，根据易观智库数据，2014年中国程序化营销收入达到34.80亿元。行业发展状况互联网广告运营商核心竞争要素分析结合互联网广告发展趋势，互联网广告运营商市场份额、互联网运营商广告结构等因素分析，互联网广告运营商存在如下核心竞争要素：•流量取胜百度搜索一家独大，牢牢控制了流量入口。百度搜索广告造就了百度互联网广告运营商的领先地位。•内容为王视频广告高速增长，优质视频内容成为稀缺资源。•拉近情感内容营销和社会化营销兴起，品牌形象需要与用户情感贴合。•跨屏投放移动互联网发展成熟，手机、电脑