2016-2017年中国移动广告行业研究报告

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1、2016-2017年中国移动广告行业研究报告2016-2017ChinaMobileAdvertisingResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与移动广告用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾

2、媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。目录12016年中国移动广告基本概况22016年移动广告市场发展状况分析32016年中国手机网民移动广告接受度分析42016年中国移动广告企业典型案例分析52017年中国移动广告行业发展趋势1PARTONE2016年中国移动广告基本概况移

3、动广告概念移动广告是指通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告。广告形式图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告、LBS广告等。特点精准性即时性互动性实时捕捉用户信息形成用户广告主与消费者互画像，精准传基于手机可移动动交流，提升传播播广告。性，广告信息及效果和用户体验。时有效到达。移动广告发展历程移动广告发展三阶段移动广告随着移动互联网的发展，”PUSH时代经历了三个主要阶段。从用户被动接受信息的PUSH时代，再发PULL时代展到用户主动订阅咨询的P

4、ULL双向交互时代时代，再到如今运用大数据定向”推送的双向交互时代。繁荣期移动广2016成熟期程序化购买技术渐告趋成熟。发展2013、2014爆发阶段历移动端成为广告投放主流渠道。程2012快速成长期2009增长期进入3G时代，移动用户激增，移动广告进入发展黄金期。2006导入期广告主试探性进入行业，逐渐确立商业模式。移动广告产业链广告代理公司代理交易平台移动DSP移动SSP广移动ADX移动DMP移动聚合平台广告告主受众APPS应用商店流量统计电信运营商第三方监测公司注释：产业链各环节仅列出部分代表性企业。移动广告投放环节移

5、动广告投放环节广告主根据产品属性提广告主、广告代理商出投放需求。评估、策划广告主需求，提供投放技术支持，定平台优化移动广告服务提供商位目标受众，以及选择最优投放渠道。媒体渠道（自有媒体和广告位优化传播媒体外部媒体资源）根据目标用户消费行为精准投放广告。数据反馈广告受众各环节主体角色广告传出者技术支持传播渠道广告接受者广告主移动广告服务提供商传播媒体广告受众移动广告主要计费方式效果计费（CPA）01每行动成本，即按照广告投放的实际效果进行计费，而不限广告投放量，例如顾客的订单、账号的注册等。优势：收益大。劣势：风险大。点击计费

6、（CPC）02每次点击付费广告，即广告每被点击一次，广告主所需付给开发者的费用。优势：加强作弊难度、宣传效果最优。劣势：只浏览不点击的流量无法完成转化。展示计费（CPM）03每千人成本，即广告以每展示一千次为单位进行计费，按广告浏览数进行收费。优势：传统计价方式，认可度较高。劣势：难防刷量行为，数据真实性比较弱。CPM、CPC、CPA为当前移动广告最主要的计费方式，广告主需综合广告投放目的、用户流量以及接入广告的产品吸引力等多方面因素选择适合自己的计费方式。移动广告平台概念及平台划分是指以中介的形式连接移动应用开发者和广告主

7、，概通过各种数据的整合和分念析，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。分类DSP平台SSP平台广告主服务平台，广让网络媒体介入广告交易，需求方平台告主可以在DSP平台供应方平台使他们的库存广告获得较上设置广告的目标受高的单位展示费用和售出众、投放地域、广告率，实现收益最大化。出价等。ADX平台DMP平台是将网络媒体和广告商帮助涉及广告库存购买和联系在一起的开放在线出售的各方进行数据管理、广告交易平台广告市场。运用实时竞数据管理平台方便第三方数据的使用、价技术竞拍每次向用户增强他们对数据的理解、显示广告的机会，让广

8、帮助传回数据或将定制数告主在对的时间、地点据传入某一平台，以便更接触到对的用户。好地定位。移动广告平台流量资源格局分析2016年中国移动广告平台流量资源格局畅思广告、力美科技、东信点媒、广点通、百度网盟、有米科技、品友互动、指点传媒、安沃传媒、点入广告……第一梯队传漾、博睿赛思、艾维邑动、