2014年中国移动广告行业年度研究报告

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1、2014-2015年中国移动广告行业研究报告2014-2015ChinaMobileAdvertisingIndustryResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。•通过对行业专家、移动广告平台与媒介代理商进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专

2、家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。数据来源：iiMediaResearchCopyright2007—2015艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightReserved目录•2014-2015年中国移动广告行业概况•2014-2015年中国移动广告市场产业链分析CONTENTS•2014-2015年中国移动广告广告主市场分析•2014-2015年中国手机网民移动广告接受度调查•2015年中国移动广告行业发展趋势

3、解读•典型企业案例分析数据来源：iiMediaResearchCopyright2007—2015艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightReserved概念定义全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、

4、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。RTB即RealTimeBidding，实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。原生广告将广告作为内容的一部分植入到实际内容页面设计中的广告形式。LBS广告基于地理位置的广告推送，广告主可汇入店点咨询，指定附近区域投放广告，真正实现O2O；或基于地理位置，根据用户的生活习惯推送本地服务信息。广告与手机

5、用户的位置高度相关，可提升对广告的接受度及点击率，一般依附于地图类应用或电商服务类应用。LBS与O2O的结合应用催生的如线下通过二维码进行营销等多种创新型、互动性更强的广告服务。绩效广告针对中小企业寻找相应的目标消费人群的广告。数据来源：iiMediaResearchCopyright2007—2015艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightReserved2014-2015年中国移动广告行业概况2014年中国移动广告行业发展现状概况国内外对比国内移动广告行业发展•在总体趋势上

6、，中国超越英国，跃居全•截至2014年12月，我国手机网民规模达6.325球第二大移动广告市场；亿；其中智能手机用户规模达5.82亿；•中国移动广告平台日均广告展现次数超18亿次；•百度和阿里巴巴两大中国企业的全球数字广告市场份额已经超过了多数美国同•2014年8月，习近平主席主持召开中央全面深行，正在追赶谷歌和Facebook两大市化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指场领头羊；导意见》，强调要遵循新闻传播规律和新兴媒•移动广告市场规模为402亿美元，其

7、中体发展规律，强化互联网思维。传统媒体业与新媒体的融合成为其发展关键；谷歌市场份额超过40%，位居第一。阿里巴巴、百度的市场份额分别为6%及•广告收入主要来源于业内广告主，品牌广告主5%左右，分别位居第三和第四。而国的移动广告预算占比低；内三巨头之一腾讯公司由于主营收入仍•中国移动广告行业目前仍处于快速成长期，行以增值服务为主，暂未上榜；2014年业竞争状况及用户特点开始明朗。腾讯广点通发布移动广告联盟，凭借其优质媒体资源，预计在2015年有好的表现。数据来源：iiMediaResearchCop

8、yright2007—2015艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightReserved2014年中国移动广告市场特征•广告单价：广告单价相比PC端仍偏低，且注意力经济没有统一的价值标准；•程序化购买初步实践；•分销渠道：广告主集团移动营销服务商媒•总体市场结构：仍为买方市场；•数据管理、广告监测、精准定向等技术得到重视；体主用户；•买方构成市场：以业内广告主为主，•平台走向差异化，更多移动营销服务商开始专注于某•促销组合：通常通过移动营销服务商完成广告品牌广