黄岩蜜桔市场分析

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1、一、市场分析 （一）生产地区分析临海，素有“江南桔乡”之美誉---“无核蜜橘之乡”。当前，临海全市有柑桔基地18万亩，从沿海平原至西部山区已形成连绵相续的“百里桔带”和涌泉万亩优质果基地。全市年产蜜桔23万吨，直接和间接从业人员达25万人，年产值3.8亿元，成为临海经济的一大支柱产业。涌泉蜜桔供应时间为每年的11月至次年的2月底，跨度在4个月左右。为实现临海市柑桔从数量型向质量型转变，以“创名牌、树特色”为中心，一边从日本、韩国引进了修剪、栽培和桔果机械分选技术；一边大力开展柑桔名牌工程建设，建立了万亩柑桔优质果基地和一个占地505亩的省

2、级柑桔示范园区，年产名优桔10万吨，其中示范园区亩产3600公斤，亩产值5500多元，1998年10月通过省级验收。1999年11月被国家外国专家局列为全国唯一的“智力引进示范基地”。　（二）分析营销的阻碍因素首先，自然天气的原因是一个很大的方面。总有那么几年每到橘子收获的季节会出现持续降雨，导致大量橘子来不及收获就滞留在树上。因为这些天气的原因而导致橘子腐烂生虫，自然也就很难再卖出去了。其次，涌泉的橘农们缺少很好的营销人员。只有利用营销策略把产品卖出去才能获得更好的利益，才能让我们的橘农们的汗水不白流，让他们发家致富，过上幸福美满生活。

3、最后，涌泉橘农们并没有明确的营销目标。只知道把橘子收获了就去买个好价钱，但到底要卖出怎样的好结果呢，要达到一个什么目标呢，怎样才能更好的把这个目标实现的更高漂亮呢？这些都需要我们的营销人员去好好的策划一下，才能得到更好的结果。　（三）消费者 首先，随着中国经济的持续发展，人们销售水平的提高，人们对生活质量的要求也提高了许多。最求高质量生活，当然就得更好的满足口福之欲，享受健康生活。不同的水果可以补充人们身体不同的需要。作为水果之一的柑橘类，它的美味可口，自然而然也就成了人们喜欢的水果之一。其次，涌泉蜜桔从过去到现在的发展，已经让整个台州甚

4、至全国都知道了涌泉蜜桔的美味可口，打响了它的名号。让他在人们心中留下了较深的印象，想到要吃橘子，就想到涌泉蜜桔。再次，国家、社会极力推动农产品、水果市场的发展。现在的市场各类水果差不多是应有尽有了，让人们有了跟多的选择。柑橘自然而然也就在市场上有了很大的发展。尤其在台州水果市场，涌泉蜜桔是人们的热爱。最后，随着人口的流动，台州走出家乡，走向祖国各地，同时把他们的橘子也带向各地销售，从而让更多的人了解了涌泉蜜桔，喜欢上了涌泉蜜桔。二、产品分析 进入20世纪80年代，农村实行了家庭联产承包责任制后，涌泉柑橘种植遍地开花。80年代后期，镇区范围

5、16个行政村的水田全部种上了柑橘，形成了1.5万多亩的成片柑橘林。现在，全镇共有柑橘种植面积2.8万亩，总产量约3.8万吨。柑橘品种近百种，当家品种早熟宫川面积占50%，中晚熟温洲蜜柑占45%，其它品种占5%。全镇80%的农民从事柑橘生产，柑橘已成为涌泉镇农民致富奔小康的支柱产业。20世纪末期，通过引进新技术、新品种，开展优质名牌工程建设，搞效益农业。在浙江省农业厅经济作物局、浙江省柑橘研究所、台州市经济作物总站、临海市林特局等指导下，涌泉在全国率先建起了省级柑橘现代农业示范园区，国家级“优质柑橘生产技术”引智成果推广示范基地，以及临海市

6、万亩精品柑橘现代示范园区。外岙柑桔栽培历史悠久，是临海无核蜜桔的主要产地，其蜜桔果形整齐、色泽亮丽、果皮细薄、肉质脆嫩、汁多化渣、风味浓郁、品质极优，素有“临海一奇、吃桔带皮”之美誉。三、网络营销目标选择及确定对于橘子的销售渠道进行策划，主要可以分为网络销售和现实销售。当今社会是网购发展的黄金时代，许多宅男宅女们不管任何东西，只要网上有的都会通过网络把东西买到手里，而不会去实地买东西。这样方便快捷的事情是大家都愿意做的事情。所以在这网购时代，我们如何不把我们常德石门的橘子也通过网络卖出去呢？这样即把石门橘子的名气打响了，也把橘子能够更快的

7、卖出去，获得更好的收入。在这当今经济大发展的社会，除了通过网络销售也可以采取许多其他渠道把橘子卖出去。总之不愁没有好的渠道去把产品卖出去，买好的价钱，关键在于运用好策略。有了一分为二，我们就可以有明确的方向去采取措施了。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。从网络营销的定义来看，我们就可以根据网络营销来把石门橘子通过网络销售出去。那么如何利用网络把石门橘子销售出去呢？首先，必须在网上建立一个常德石门橘

8、子销售的网站。必须要有自己的网站才能最起码的基础和平台去做好橘子的网上销售，还可以和其他的网站联合合作，把自己的产品推销出去，让更多的人知道有石门橘子这种产品，让想买的人有更方便的渠道买到橘子