广告策划期末复习

《广告策划期末复习》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告策划期末复习1公元1450年，德国人古登堡，发明了金属活字印刷，开始使用印刷术印刷广告传单。2宋人有“沽酒者，悬帜甚高著”，其中的“帜”为旗帜的广告形式。3按照广告产生的作用进行分类，广告可分为直接广告和间接广告。4定类理论的提出者是艾尔利斯和杰克特劳特。5广告创意产生的动机包括，利益、利润、好奇、兴趣。6唐朝的商业活动中已存在的广告形式有口头叫卖，招牌广告、实物广告、旗帜广告。7按照商品的生命周期进行分类，广告可以分为开发期广告、成长期广告和成熟期广告。8广告调查中关于消费者的问题包括，需求、感受、判断、认知、购买。9市场调研

2、报告包括的结构要点，包括题页、附件、调研、概要、内文、结论和建议。10市场分析中，按照潜在客户的用户身份，进行细分可以分为专一品牌用户，折扣用户、半专一用户，泛产品用户，知晓而未尝试用户。11原始社会晚期，展示物品和叫卖成为当时最主要的广告形式。12感性诉求广告采取感性的说服方式，用情感的方式向消费者进行诉求，使他们对广告产品产生好感，进而发生购买行为。13文献资料又称二手资料，主要是通过搜集一些公开的诉求，杂志等出版物，了解有关产品和市场的信息。14产品的核心，是给消费者的利益和功效，产品的外观指形态外观和包装等，产品的延伸指信誉

3、保证和售后服务等方面。15广告语是配合广告标题加强产品形象而运用的口语短句，能够生动的体现广告的主题。16创意大纲中的强制性元素包括，客户商品标志，标语、网站地址、电话号码等信息。17格式塔理论，结构主义理论和生态学理论都高于感觉理论。18符号包括语言符号和非语言符号两大类。19平面广告的设计程序。第一，首先是广告公司向广告主提出书面的广告提案，经过磋商，确定提案。第二，创意小组对广告提案进行分析，提出广告创意。第三，将创意体现为草图，选出与主题密切相关的图形，结合预算进行设计制作。第四，将设计与广告主进行沟通，确认制作。第五，媒体

4、发布刊播。20USP理论是二十世纪五十年代初由罗瑟瑞夫斯提出的广告理论。强调给消费者一个独特的销售主张。可概括为三个方面，广告要对消费者提出一个购买本产品的明确利益，该利益一定是该产品品牌所独具的，这一建议需要有足够的吸引力。21运用兴趣规律加强广告效果的方法包括，第一针对消费者需求。第二联系已有的经验。第三注意不同个性。第四回避消极情感。第五利用群体影响。22凡课体。231729年本杰明富兰克林首先在广告中运用空白和插图。24《济南刘家功夫针铺》是北宋时期的典型广告代表。25品牌形象论的提出者，大卫奥格威。26“沈阳市”属于单独概

5、念。27图标形符号是用具象的图形来表征事物的符号类型，特点是直观形象易被不同语言环境的观者解读。28按照不同的对象进行分类，广告可以分为消费者广告、企业广告、商业广告、批发广告、媒介性广告。29广告调查中营销环境的调查包括，宏观经济制的因素，营销环境中的机会与威胁优势与劣势，市场的文化背景，供应商与企业的关系，市场的规模。30广告调查的具体项目，包括消费者调查营销环境调查，产品调查，竞争对手状况调查，竞争对手广告调查。31市场调研报告的附件中，可包括抽样名单，表格，地图等内容。32顾客接受广告信息的心里过程包括，注意、兴趣、欲望、记

6、忆、行动。33理性的诉求广告既要采取理性的说服手法有理有据，直接论证产品的优点，让顾客自己判断，进而发生购买行为。34商品广告在推广手段和形象展示方面具有强大的优势。35市场调查问卷的内文部分涵盖整个市场调研的详细阐述，包括调查使用方法调查程序和调查结果。36定位的成功秘诀，在于保持两个方面的平衡。一是独一无二的定位，二是尽量争取各个不同层面的消费者，使产品广受亲睐。37注意指人的心里活动，指向和集中于一定事物的心里现象。38广告标题从形式上分为引题、试题、附题、旁题等。39在广告创意发展进程中，图形创意已经由唤起消费者的注意的常规

7、模式走向注重顾客体验的新境界。40结构因素对观者感知活动的影响表现在以下三个方面，一是类似与相近。二是完形趋向。三是残缺闭合。41符号是负载或传递信息的载体是指可以代表其他事物的任何存在物。42间接调研既是二手资料的收集,渠道包括有八点:1统计部门和各级各类政府主管部门公布的有关资料.2经济资讯中心和专业资讯咨询机构专业调查机构,各行业协会和联合会提供的市场信息和各种报道.3书籍报刊杂志等文献.4生产和经营机构提供的商品目录,广告说明书专业资料和商品价目表.5电台和电视台的资讯.6国际组织,国外使馆商会提供的国际市场信息.7博览会、

8、展销会、交易会、订货会及专业性学术性经验交流会上的信息.8互联网提供的咨询.43品牌形象论是由大卫奥格威在二十世纪六十年代提出的，要点包括：1塑造品牌是广告最主要的目标.2任何一个广告都是对品牌的长期投资.3描绘品牌的形象比强调产品的