广告媒体策划期末复习纲要

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1、广告学期末复习一、媒介测量与计算1、覆盖率Coverage：信号送达和覆盖的人口规模2、开机率HUT：在一个特定的时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的TT分比。3、视听率Rating：是家庭或人口调整到一个特定的台得比例4•占有率Share：在一个特定的时间点里收看那些媒体观众人数百分比5、总接触人数GrossImpact:在媒体方案屮使川的所有媒介物得受众总量6、毛评点（总收视点）GRP：以受众人口百分比表示的一种媒介载体展露数的总和7、到达率reach：在一段时间内将冇多少不同的受众或家庭至少看到一次广告8、频率Frequency：广告期内受众看到广告的平均次数9、有效频率Ef

2、fectiveFrequency:策划人判断实现广告有效沟通所必需的频率10、有效达到率Exactreach：在一定的有效频率的水平卜•获得曝光的目标受众TT分比11、频率分布Frequencydistribution：按照每一小纟R获得的频率程度分配到达率Rating,Hut&ShareHouseholdstunedtoChannelRatings=TotalTVHouseholdsChBRating=3/10=30%HUT=5/10=50%=HouseholdsusingTVTotalTVHouseholdsHouseholdstunedtoChannelShare=ChAShar

3、e=2/5=40%HouseholdsusingTVChBShare=3/5=6O%RnorwcsanaManagement频率分布表CityPotential(000)ChannelnameSpotsBeijing6173BJSHExactReach(000)Impact(000)0598201909023774321634135258406636716112TotalReach191Grossimpact467Grosslmpact=Reach*FrequencyReach(percent)=Reach/Potential总接触人数二totalreach*频率到达率-totalre

4、ach/总收看人数SpotDayDateTimeStation123456789101Monday2-Jan-067:15am7nonononoyesnonononono2Tuesday3-Jan-068:15am7nonononoyesnoyesnonono3Wednesday4-Jan-065:15pm10yesyesnonoyesyesnonoyesno4Thursday5-Jan-066:15pm9noyesnoyesnononononono5Friday6-Jan・067:15pm9nonononononoyesnonono6Monday9-Jan-067:15am7nono

5、nononononononono7Tuesday10-Jan-068:15am7nononononononononono8Wednesday11-Jan-065:15pm10yesyesnonoyesnononoyesno9Thursday12-Jan-066:15pm9noyesnonoyesnonononono10Friday13-Jan-067:15pm9nonononononononononoNumberofSpotsViewed2415122ScheduleViewersGrossImpact17TotalReach7NumberofViewers10TotalReachPe

6、rcent70%Frequency2.4SchedualTotal12345678910nonononoyesnononononononononoyesnoyesnononoyesyesnonoyesyesnonoyesnonoyesnoyesnonononononononononononoyesnononononononononononononononononononononononoyesyesnonoyesnononoyesnonoyesnonoyesnonononononononononononononono2401512020NumberofSpotsviewedExactR

7、eachGrossImpact0301222363414515678910Totals1017GrossImpact17TotalReach7二.论广告媒体规划策略六大策略1.谁媒体策划方案屮的目标受众，就是广告主希望广告到达的具体人群。我们的目的是要找出目标受众…最有可能购买某一产品的人。对kl标受众的介定，以过去购买过该类产品或品牌的消费者的一两个统计特征为基础。通常根据年龄、收入、职业、教育程度等来描述购买者。2.哪里一些策划人相信，在销