《广告媒体研究》期末复习材料

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1、《广告媒体研究》期末复习材料*本材料由老师所给范围，4位学委共同整理而成。*本材料不代表全部，不足之处请谅解并参考书本或相关笔记，材料，谢谢！*考试时间：2014-6-30,14：30—16：30,1班：D201,2班：D207*考试题型：单选（5X2分），名词解释（5X4分），简答题（5X8分），论述题（2X15分）。一、单项选择二、名词解释1、广告媒体：指广告媒体物，凡是能够在广告信息与广告信息欲传达之对象间起到传递作用、桥梁作用的物质技术手段都被称为媒体。2、刊例：（百度）指媒体广告部门捉供的可以发布在其上的广告形式，价格表和报价手册。我们可以通俗地理解为刊载在媒体（电视、广播、报纸、

2、朵志、网络媒体、户外媒体）上的广告的价H表。3、通栏：指将报纸的整版分为儿份，按份数出售版而的做法。4、跳播：（百度）指不固定频道、吋间、位置播出，有吋内容都可以不固定，是中短期总击目标人群的一种传播方式。5、加收：（书本和百度均找不到，自己字面理解）按指定的广告时段开版的止一、倒一或正二、倒二等指定位置，以一定的比例增加收取广告价值额。6、杂志：（百度）杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作晶汇集成册岀版。定期岀版的又称期刊。7、杂志的开本：（百度）指书刊幅面的规格大小，即一张全开的卬刷用纸裁切成多少页。常见的有三十

3、二开（多用于一般书籍）、十六开（多用于杂,忐）、六十四开（多用于中小型字典、连坏画）。8、DM广告媒体：主要是指邮寄广告，也叫直邮广告。即通过邮寄、赠送等形式，将宣传站送到消费者手中、家里或公司所在地。9、电影广告媒体：主要是利用电影媒体为其产品进行广告宣传。具体运作方式是在电影放映前或影片的小问、结尾插入一段广告，向观众传播商品信息。三、简答题1、广告媒体的基本功能？①传达功能：广告媒体必须能够及时准确地传达广告信息，它是广告媒体的首耍功能。通过媒体对广告内容的传递，使消费者了解商品特性和商业信息。②吸引功能：广告媒体应具有一定吸引力，引起消费者兴趣，进而对品牌及信息辭下印彖，才有町能引发

4、购买欲望，做出购买决定，完成购买行为，使所宣传的商品得以销售出去。③适应功能：广告媒体自身应具冇不同的适应性，以便使广告主能根据自己所要宣传的商品特点选择适合的媒体。2、电视媒体特点？①电视媒体是二种声像结合的动态媒体，信息传递的千人成本较之其他媒体低一点。②视听觉合二为一的新型传播媒体③图文并茂、视听俱佳的大众传播媒体④受众传播的面在四大主流媒体中是最高的，这是其很重要的功能特点⑤总费用很高，广告时间短暂，好的时间段有限。3、电视媒体广告传播的优劣势？（1）优势：①传播面广、影响力人。②电视具有声咅及画面双重承载与显示能力，因而可以使广告创意生动地诉达给消费者。③能让不准备看广告的观众在无

5、意中获得广告信息的功能。④能充分利用名人效应来推销产品。（2）劣势：①制作费高。②观众群不稳定。③播出时间、传递信息量有较多限制。4、电视广告分类？（百度）（1）时段广告：特定时段的广告。（2）栏目冠名广告：将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名（3）特殊广告：①电视广告片：最常见的有15秒和30秒。②标板：时间较短，一般为5秒，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。（4）直销广告:一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。一两个体现企业形象的画面和一句广告语。（5）贴片广告:固定在某一部连续剧中随集插播。（6）字幕广告:部分地方电视台，尤其是市县级电视

6、台在播放止常节冃时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息。5、报纸媒体传播广告信息的优势？①报纸版面齐全，可刊登的广告信息量人，广告主有了充足的版面空间发挥白己的创意。②报纸广告刊登费用比较低，经济效果好，并且具有较高的性价比。③报纸易于保存且经常被传阅。报纸作为一种纸质版媒体，具有易常年保存的特性，不像电视、广播信息转瞬即逝。④报纸编排灵活，广告甚至可以在交山印刷厂印刷的而-•秒内进行修改。⑤报纸发行范围广，报纸广告的受众多。⑥报纸广告能够在文字信息Z外添加大量图片信息，做到图文并茂，用最直观、最具说服力的方式劝使受众购买某种商品或服务。⑦报纸广告具有较高的到达梢确性，可以准确地船准目标対象。⑧

7、报纸媒体的主动阅读特性使报纸广告获得了现对于电视、广播广告來说更让受众冇好感的媒体形象。⑨报纸广告适合对产甜进行详细介绍。6、广播广告的优劣势？（1）优势：①广播广告价格低廉。广播广告的费用是各广告媒体中最低廉的，因而广播也是比较经济实惠的广告媒体Z—。②广播广告的千人成木低。在同等级别的媒体屮，广播广告拥有较低的千人成本，特别适合一些将目标市场定位在本地区的中小企业选用。③广播广告在收听方面也冇着自己的优势