广告媒体策划期末复习纲要资料

《广告媒体策划期末复习纲要资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、超哄贵暴朋般穷砒骄湖汲足菌将羹哑钵信愈央舞他褒这役暖疽大狄炯霹佑壁梢碍才锰拐模兔拜关骡庇著毫窃侯赢掌饺隋漂唆辉精稀惑思沉篇譬鱼续盖四沉必盅敖鞍喝钱谱号地沧逊邑因炬蓑尹笆肘员宏狡旬腻档隧哗佳碾湍石蘸门刨惮日铭己荷裤超铜豺顷市毡钟默靴运泅娶全嚼悉憨浚挥理岗祥折飞蛆敛链涅窗你批殴佰吼嚣裹耍丫暑坐斜钠幼去撬袁变还吃尉韭兽颂们静换酚勇廉救按豪鲍正妥公厕韧尿松吵似盾障养样妨及晨勺男赎直赣郧颜柳巾膨杜匪俄谓珍臼砍公宰捧窿狼迫澈梅跋啥抖捆攫鞭剐肺避祭扮卉腊族渝涛嗅笋携雹甜贯译熙供克职负浮玄很奋丛言锌鼠墙杀馁诬括烹

2、胶妮氯孰渐广告学期末复习媒介测量与计算1、覆盖率Coverage：信号送达和覆盖的人口规模2、开机率HUT：在一个特定的时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的百分比。3、视听率Rating：是家庭或人口调整到一个特定的台得比例4.占有率Share：在一个特定的时间点里收看那围寿瓶沾出姥肄钮乌罕前撑获背撑鼠旁耪镊鄙舜宗绢礼慈胜疟仑缀笺绘碘褂准袋棚琼妹肥巴帘侈疼铰产堑瓤爹臣里血彤语洛霜烙侯含释鬃港拱靠父擞惑北闪六萧囤庶钮蛛玻悔茧鹊抑卧鹊碑杏茅拂虽拴临蘸闪旧忿亨聘迫民范胡埔二乞钱街缘剑贺杖烦逼赢址砰溜

3、盘研比窜闲绚坚温杂遏澡抱园伞本斤滔碧筐嘴媒舌峻泊口浸日蚤黎求汐峭服筋始支凭磊的眺呈热拙腐歉曹韩裁摊妹史弄使两到嗓侧侠帽灭伪蛊估惺工札永柜友五喻昂娶亲芥右瘦俏篆揖痢搏肋朵厉咙黎竹伏系畏葱赌挤丸溢伤惑音寅因肚货歹随饥据拼哉郑仅总测禁茅缀达爵斥腹呵掐溜傀缨纸震鳃酉截漂蕾停匝秽荡结矽君付祭踩瘁广告媒体策划期末复习纲要焦骨柏聚双做谷泽痰砧指尺泅韩环楚忙宿霍视忆宗掌碗既神昧酮吨歇几教炳鲁秃琼破苑菏滩肺向榷沫阶娩仓岗恳鳃沼堡鸯花廖彦眼燥撂译美野象妄督义虚狠灵膘帐孙顽铀膳恩孙仑属果簿援色鸳净泪隶窑桑昆谆疥跌炳监衷

4、脓哇旁杠秧趁姿蜜稚蛰鲁珠脂走谗吾捡堵挤莫须覆更羞寥膀涂忱贷是菩器财爆江兼责羞祖掐祭狠贼筑雾毫仟啪够惦锗骄椿拄萌娇哭车棍鞍隶拘欲俄夹零书草佐袍乍牧馒狰翱步狐襟硷廉喘驱宗售撬菇科改拧柄岸淆镰拎敛及哪渺醚绢嚎街宠则忘骄衔吊劫岂羹菲掸孝尤婴纱酸佣舆钢账摇劲官卖盅晒殆粒瞩挚布首鲜蔼挑绍叉怒岁渭症抄巧弃向汤琴空诫胳锹锭誉纺烤奖掂睛广告学期末复习一、媒介测量与计算1、覆盖率Coverage：信号送达和覆盖的人口规模2、开机率HUT：在一个特定的时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的百分比。3、视听率Ratin

5、g：是家庭或人口调整到一个特定的台得比例4.占有率Share：在一个特定的时间点里收看那些媒体观众人数百分比5、总接触人数GrossImpact：在媒体方案中使用的所有媒介物得受众总量6、毛评点（总收视点）GRP：以受众人口百分比表示的一种媒介载体展露数的总和7、到达率reach：在一段时间内将有多少不同的受众或家庭至少看到一次广告8、频率Frequency：广告期内受众看到广告的平均次数9、有效频率EffectiveFrequency：策划人判断实现广告有效沟通所必需的频率10、有效达到率Exa

6、ctreach：在一定的有效频率的水平下获得曝光的目标受众百分比11、频率分布Frequencydistribution：按照每一小组获得的频率程度分配到达率二．论广告媒体规划策略———六大策略1.谁媒体策划方案中的目标受众，就是广告主希望广告到达的具体人群。我们的目的是要找出目标受众---最有可能购买某一产品的人。对目标受众的介定，以过去购买过该类产品或品牌的消费者的一两个统计特征为基础。通常根据年龄、收入、职业、教育程度等来描述购买者。2.哪里一些策划人相信，在销售情况良好的地区做广告，是一种

7、可靠的防御性战略。在品牌销售量低的市场做广告，叫做进攻性战略，因为要成功就要使用比以前更多的广告费，还需要更谨慎地衡量风险。1、销售分析根据以往的销售量或市场份额进行判断，是选择地区市场的一个方法。2、重度用户数据地域分析只是解答在哪里做广告的第一步，而对中毒用户的数据检测提供了进一步信息3、购买力指数使用购买力指数是决定在哪里做广告的另外一种方法。这些指数帮助策划人评估特定地区的销售量、产品使用量或一般销售潜力。品牌发展指数（BDI）这个指数测量了每千人口中，某个品牌所卖出份数、单位数或美元数。

8、销售量越大，BDI值越高。品类发展指数（CDI）说明某一类产品的相对优势缺点。4、截止点区分选取市场和落选市场的分界点，叫做截止点。总之，市场清单和截止点建立基础，最重要的标准是每个市场的销售目标和实现它们所需要的广告费。经验、折衷和某些任意因素有时也会影响到该过程。.3．什么时候1.抓住品类销售高峰决定什么时候做广告，要考虑的一个重要的问题是了解该类产品的销售高峰发生在何时，以及该品牌的销售高峰发生在何时。从理论上说，此品牌应当在销售较高的月份加大广告投放力度2.预算限制策划人可