[精选]营销计划案.pptx

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1、B8LaunchSocialPlanAug.2015VGICCentralMarketing15.Aug2015Page1AgendaBasicTemplate15.Aug2015Page21AllNewMagotanVariantCommunicationMessageHouse2CustomerImage3CommunicationStrategy4CommunicationIdea15CommunicationIdea26CommunicationIdea37CampaignBudgetBasicTemplate15.Aug2015Page31AllNewMagotan

2、VariantCommunicationMessageHouseAllNewMagotanVariantCommunicationMessageHouse智能的行驶伙伴大众旗下最优秀的B级旅行轿车。它拥有最优秀的产品质量、舒适性、性价比、客户满意度、顶尖科技、燃油经济性、可靠性及空间表现领先产品定位传播定位传播支持点传播领域产品支持点传播概念最受消费者欢迎的主动式信息显示系统和它所带来的互动体验：大众集团划时代的信息显示科技多功能的信息集成和显示系统，它可以根据您的需求，显示您最需要的信息。比如：将超高清导航地图和信息显示在眼前的仪表盘上，让一切一目了然领先的信息显示系统领先

3、的安全驾控系统为每天的驾驶提供智能安全的解决方案：产品亮点：行人检测系统可以主动的检测行车时车前方周围的行人，更有效的避免和降低行驶中与周围行人碰撞的几率DCC/XDS360度全景摄像带限速功能的定速巡航知衡领行从内到外都体现出具有现代感的美学概念：缩短后更具动感的前脸部更大轮毂（可升级为18’）更长轴距更动感的LED前大灯豪华内饰品质更多储物空间更清晰且有肌肉感的曲线车内氛围灯车内空间和布局更合理超大全景天窗具有现代感的设计领先的平台技术MQB平台生产:让车拥有更大空间成为可能：AllNewMagotanVariant拥有最大1780L行李厢空间让车更加智能成为可能：可以装

4、备更多智能设备，让这辆车更加智能、安全、舒适，并更加贴合每一个人的需求BasicTemplate15.Aug2015Page4BasicTemplate15.Aug2015Page52CustomerImage潜客群体生活状态示意潜客形象家庭状态年龄:30-40有孩子的小家庭工作状态管理阶层外企白领稳定收入生活及价值观外向，对生活有热情关爱家庭喜欢旅游汽车使用用途上班代步周末与家人一起郊区游CommonCommon6CustomerImageBasicTemplate15.Aug2015Page6BasicTemplate15.Aug2015Page73Communicati

5、onStrategyCommunicationStrategy以目标消费者的生活方式为导向，以创新的social沟通方式和内容引领互动、建立认知CurrentStatus新车未上市阶段，消费者认知还停留在上代B7车上，认知度低旅行车文化还属于小众文化通过整体上市传播，制造热点，引起关注赢得目标消费群体的好感和认知ObjectivesBasicTemplate15.Aug2015Page8BasicTemplate15.Aug2015Page94CommunicationIdea1Communicationidea1平衡，不平凡BasicTemplate15.Aug2015Pa

6、ge10insightVGICCentralMarketingPage1115.Aug2015一边是职位、财富、事业…VGICCentralMarketingPage1215.Aug2015一边是老婆、孩子、生活…VGICCentralMarketingPage1315.Aug2015一边是老婆、孩子、生活他们做梦都想平衡两者VGICCentralMarketingPage1415.Aug2015但，平衡还不够！平衡绝不意味着平庸活着就要不凡就要用梦想、用激情、用活力活出不平凡！VGICCentralMarketingPage1515.Aug2015B8旅行版的上市让他们自由

7、游走在事业生活之间先进智能的配备更为他的事业生活添加不一样的精彩让他们平衡，不平凡Option1:平衡，不平凡B8LaunchSocialPlanOption1：平衡，不平凡VGICCentralMarketingPage1615.Aug2015Dec.1~15Dec.16~30Nov.15~31Socialcontents/messageSocialApproach话题预热在上市前，通过生活方式的话题引起讨论为上市预热#工作，生活哪个更重要？#微博KOL话题投票及讨论：通过两种生活方式引起受众讨论，形