市场营销学模拟试卷二.docx

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1、市场营销学模拟试卷二一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)1.生产经营新的产品投入新市场的方法称为()。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多种经营2.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3.营业推广活动的特点是()。A.艺术性强B.渗透性强C.针对性强D.刺激性强4.生产资料购买活动类型中，最简单的购买活动是()。A.新任务购买型B.直接重复购买型C.修正重复购买型D.零星购买型5.市场补缺战略

2、的主要特点是()。A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争6.海外旅游公司是上海通用汽车公司的()。A.品牌竞争者B.行业竞争者C.形式竞争者D.一般竞争者7.()是影响消费者需求和行为的最基本的因素。A.文化B.社会阶层C.相关群体D.家庭8.要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原则中的()。A.可测量性B.实效性C.可进入性D.上述三者都不是9.目标市场是指()。A.限定于一个单一的细分市场B.企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品C.为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品D.企业准备为之提供产品和服务

3、的顾客群10.企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是()策略。A.产品线延伸B.产品线换代C.产品线充实D.产品线带动11.产品项目是指()。A.产品大类B.一类产品中的规格、型号等C.产品线的相关性D.产品线的深度12.快速渗透策略是以()方式推出新产品的。A.高价格—低促销费用B.低价格—低促销费用C.低价格—高促销费用D.高价格—高促销费用13.企业开发新产品的第一个环节是()。A.构思B.筛选C.测试D.商品分析14.声望订价主要是利用消费者的()心理而制订的。A.求新B.求便C.求名D.求美15.广泛经销一般适用于()产品的营销。A.选择性强

4、B.技术性强C.新产品D.便利品16企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整________开拓新的市场。()A.销售方式B.产品结构C.销售渠道D.产品价格17.按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求()A.尊重的需要B.安全的需要C.社会的需要D.自我实现的需要18中间商在采购产品时，应特别注重产品的()A.利润率B.价格C.适销性D.技术含量19提出市场定位这个重要营销概念的是美国学者()A.菲利浦·科特勒B.温德尔·斯密C.彼得·德鲁克D.阿尔·顿斯20对于消费者鲜为人知，价格弹性、市场规模与市

5、场容量较大，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用()A.快取脂策略B.慢取脂策略C.快渗透策略D.慢渗透策略二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.生产观念流行的客观经济条件是()A.产品供不应求B.消费者偏好质优产品C.消费者愿为高质产品支付高价D.产品成本高E.消费者有购买惰性2.科学技术的发展会对企业的哪些行为产生影响？()A.生存和发展B.营销管理C.营销的内容D.营销的方式E.营销的手段3.影响消费者的购买行为的心理因素

6、包括()A.个性B.动机C.感觉D.熟悉E.信念4.生产者市场的主要采购方式是()A.直接采购B.互购C.租赁D.招标采购E.团购5.产品组合决策的内容包括产品组合的()A.长度决策B.广度决策C.深度决策D进度决策E.相关性决策6.西方企业负责新产品开发的组织机构主要有()A.产品经理B.新开发经理C.新产品委员会D.新产品部门E.新产品研制小组7.名牌拥有持续发展后劲的根本保证是()A.优秀的人才与技术B.技术创新C.管理创新D.企业经营者的素质E.观念的创新8.目录营销优点表现在()A.内含容量大B.设计与印刷的成本较低C.图文并茂D.视觉刺激效果强烈

7、E.便于顾客长期保存9.在国际市场营销中，东道国政府可能采取的政治干预方式有()A.没收B.征用C.国有化D.本国化E.限制措施10.国际市场组合细分法是通过哪几个因素对世界各国进行细分的？()A.经济发展阶段B.文化C.竞争力D.风险E.国家潜量三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)1.恩格尔定律2.消费者市场3.集中性目标市场营销策略4.促销组合四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.简述产品包装的作用。2.除寻找新顾客外，推销人员还应承担哪些任务?3.简述市场营销部门组织形式的演变过程。五、论述题(本大题共2小题，第1小题1

8、0分，第2小题8分，共18分)1.有人说“聪明的企业