市场营销学模拟试卷六

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1、学院专业班级学号学生姓名重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷《市场营销学》模拟试卷六试卷（A/B/C）考试方式闭卷（闭卷/开卷）考试时间（120分钟）题号一二三四五六七八总分得分得分一、单项选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中）（本大题共20小题，每小题1分，总计20分）1、市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得______一种社会和管理过程。（）A、企业利润B、满足需要和欲望之物C、产品销售D、竞争优势2、选择目标市场一般需

2、要经过3个阶段：①______；②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分析。（）A、顾客收入分析B、竞争对手分析C、全市场分析D、资源供应分析3、企业对中间商的基本激励水平应以______为基础。（）A．中间商的业绩B．企业实力C．交易关系组合D．市场形势4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时，是由成本、______和需求决定企业订价的合理范围。（）A、竞争者成本B、产品特点C、竞争者的价格D、平均利润5、在一般情况下，由于广告与人员销售的特点有很大的不同，因此在促销时，前者主要使用在

3、______市场；后者主要使用在______市场。（）A、产业消费者B、产业用品消费品C、消费品产业用品D、方便品选购品6、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是______。（）A、协调市场营销B、关系市场营销C、反市场营销D、开发市场营销7、所谓产品组合的______，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。（）A．长度B．宽度C．关联性D．深度8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，______的成本效益最好。（）A、人员推销B、销售促进C、宣传D、广告9、要求市场营销者在制定市场营销政

4、策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学是______。（）A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是______。（）A、消费者市场B、组织市场C、产业市场D、中间商市场11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的______。（）A、核心产品B、有形产品C、无形产品D、附加产品12、产品生命周期是指______。（）A、产品的使用寿命B、产品的物理寿命C、产品

5、的合理寿命D、产品的市场寿命13、在密封投票定价法中，供货企业报价的制定依据是______。（）A、企业的目标利润B、对竞争者报价的估计C、企业的成本费用D、市场需求14、市场营销的核心是______。（）A．生产B．分配C交换D．促销15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是______。（）A．市场营销观念B．社会营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念16．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是______企业。（）A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D

6、．社会营销导向型17．市场营销环境是企业营销职能外部______第4页共4页学院专业班级学号学生姓名重庆交通大学200-200学年第学期课程考核试卷的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。（）A．可改变B．不可捉摸C.可控制D．不可控制18．康佳电视中的“康佳”二字是______。（）A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是19．消费者购买过程是消费者购买动机转化为______的过程。（）A．购买心理B.购买意志C．购买行动D.购买意向20．市场定位是______在细分市场的位置。（）A．塑造一家企

7、业B．塑造一种产品C．确定目标市场D．分析竞争对手得分二、多项选择题（在每个小题五个备选答案中至少有两个正确答案，请将正确答案填在题末的括号中）（本大题共10小题，每小题2分，总计20分）1、宏观市场营销______。（）A．从社会总体交换层面研究市场营销问题B．以社会整体利益为目标C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长2、以下属于微观营销环境的有______。（）A、企业本身B、供应商C、营销中介机构D、顾客E、竞争者3、消费者

8、知觉经历如下______几个过程。（）A.选择性注意B．选择性扭曲C．选择性保留D．选择性淘汰E．选择性认识4、细分消费者市场的标准有______。（）A．地理环境因素B．人口因素C.心理因素D．行业因素E．行为因素5、企业在市场定位过程中______。（）A．要了解竞争产品的市场定位B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D．要避开竞争者的市场定位E．要充分强调本企业产品的质量优势6、快速掠取策略，即企业以______推出新产