市场营销学全真模拟试卷_

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1、今日三农网，http://www.cu36.com/。三农信息综合门户网站。全国高等教育自学考试指定教材辅导用书市场营销学全真模拟试卷市场营销学全真模拟试卷(一)第1页(共8页)市场营销学全真模拟试卷(一)第2页(共8页)启用前绝密注意:因以下项目填写不清而影响成绩责任自负准考证号姓名考试地点考场号归属区县(领准考证的区县)⌒密封线内不要答题⌒‘全真模拟试卷(一)高等教育自学考试全国统一命题考试全真模拟试卷市场营销学本试题分两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题;选择题40分,非选择题60分,满分100分。考试时间150分钟。总分题号一二三四

2、五核分人题分3010162816复查人得分第一部分选择题得分评卷人复查人一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.目前国内彩电市场普遍有效需求不足,那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.协调市场营销[]2.美国电报电话公司(ATT)与荷兰菲利浦公司联手,菲利浦为ATT公司进入欧洲电讯市场并站稳脚跟提供了各种帮助,ATT公司的这种营销战略是A.反向市场营销B.侧面

3、市场营销C.同盟者市场营销D.竞争者市场营销[]3.柳州两面针牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏,后来该厂又开始生产牙刷,其运用的增长战略是A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.水平一体化[]4.发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率,为了达到这个目标,有时甚至放弃短期收入,这种战略特别适用于A.明星类单位B.现金牛类单位C.狗类单位D.问号类单位[]5.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率[]6.运用政治力量

4、和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为A.大量市场营销B.产品差异市场营销C.目标市场营销D.大市场营销[]7.“皮尔卡丹”、“金利来”的男装,“XO”的洋酒,供收藏的邮票和钱币,这些都属于A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品[]8.“强生”公司推出的“强生婴儿”系列护肤品原来主要面向婴儿,后来强生公司宣传该产品绝无刺激,既然婴儿都能用,成年人用自然也好,结果成年人使用比例大增,强生公司此举属于A.市场改良B.品质改良C.特性改良D.市场重新定位[]9.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采

5、购所需轮胎,现在,决定自己生产轮胎,这种寻求新业务发展的方法是A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.同心多角化[]10.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者[]11.广告公司属于市场营销渠道企业中的A.企业本身B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商[]12.给社会阶层中的上上层,中上层,中层,中下层,下下层分别标为“5、4、3、2、1”这属于A.名义尺度B.问题尺度C.比例尺度D.顺序尺度[]13.根据马斯洛的需要层次理论A.需要的层次越低越重要B.需要的层次越高越

6、不可缺少C.尊重的需要是最高层次的需要市场营销学全真模拟试卷(一)第3页(共8页)市场营销学全真模拟试卷(一)第4页(共8页)密封线内不要答题D.层次最高的需要最先需要[]14.下列市场中,属于不可扩张市场的是A.服装市场B.食盐市场C.化妆品市场D.汽车市场[]15.在新产品扩散过程管理中,保证产品质量,促进口头沟通,加强广告攻势,影响后期采用者,使消费者重复购买,上述策略特别适用于A.实现迅速起飞B.实现快速增长C.实现渗透最大化D.维持特定销售水平[]16.“香香”月饼厂对同样的月饼分别推出包装精美的“礼品装”和经济实惠的“家庭装”,这种包装

7、决策叫做A.差异包装决策B.复用包装决策C.改变包装决策D.分等级包装决策[]17.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价[]18.北京的超市发集团下属的“客隆”系列连锁超市,给消费者购物提供了很大的便利,它们属于营销渠道中的A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商[]19.品牌中可以被认出,但不能用言语称呼部分,叫做A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标[]20.某食品公司根据原材料肉类需要冷藏的

8、需要,租用了一个冷库,这部分租金属于存货占用成本中的A.存货空间费用B.资金成本C.税金与保险费D.折旧费用[]21.在中