市场营销学模拟试卷

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1、市场营销学模拟试卷九一、单项选择题（共20小题，每题1分，共计20分）1、市场营销学是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求2、企业在营销活动中贯彻的生态准则观念，实际上是一种（　）。A、生产观念　　B、营销观念C、产品观念　D、社会营销观念3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于（）。A．问号类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类4、恩格尔系数描述的是（）费用占家庭总支出的比例。A、教育　B、房租　C、

2、食物　D、旅游5、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（）不同。A.价值观念B.宗教信仰C.审美观D.风俗习惯6、“人们易于记住与自己的态度和信念一致的信息”，指的是知觉中的（）。A、选择性注意　　　　B、选择性扭曲C、选择性保留　　　　D、选择性刺激7、产业市场的需求（　　）。A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.强性无穷大8、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（　　）A.教育水平　　

3、B.性别　　C.消费者所追求的利益　　D.生活方式9、若企业资源有限，则宜选择（　　）战略。A、无差异性营销　　　B、差异性营销C、集中性营销　　　　　D、多样性营销10、企业利用原有技术力量开发新产品，以寻求新的增长，此为（）成长战略。A、同心多角化　　　B、综合多角化C、水平多角化　　　D、集团式多角化11、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（　　）。A.有形产品B.核心产品C.附加产品D.扩展产品12、当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行()。A.无差异市场营销

4、B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销13、企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）。A.向上延伸B.向下延伸　C.双向延伸　　　D.扩大产品组合14、在影响定价的因素中，属于定价目标的是（　）。A、市场需求　　　　　B、产品成本最低　C、竞争者的产品和价格D、当期利润最大化15、人员推销的缺点主要表现为（）。A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限16、厂商为促使各类中间商在市场营销中担负不同功能，给予一种额外的折扣，此折扣为（）。A、现

5、金折扣B、贸易折扣C、数量折扣D、促销让价17、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。A．时间效用B．形式效用C．地点效用D．占有效用18、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（）。A．超级市场B．方便商店C．仓储商店D．折扣商店19、把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，这种营销方式叫做（）A.关系营销B.社会营销C.绿色营销D.数据库营销20、某饮水器厂只生产一个品种，同时向家庭、机关、学校、银行、餐厅、招待

6、所等各类用户销售，这种目标市场的产品策略称之为（）。A、市场全面化B、产品专业化　C、市场专业化D、选择专业化二、名词解释（共5小题，每题3分，共计15分）1、市场定位2、组织市场3、品牌4、产品组合决策5、整合营销三、简答题（共4小题，每题5分，共计20分）1、简述市场营销环境的构成。2、简述品牌资产的特征。3、简述撇脂定价及其适用条件4、关系营销应处理好哪些关系？四、论述题（共2小题，每题10分，共计20分）1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示？2、试述如何规划企业的总体战略？五、案例分析题（25分）

7、案例一：自从2004年12月收购IBMPC后，联想三年来一直坚持以稳固IBM原有业务为主线在全球市场谨慎布局。而在国内商用笔记本市场，则有Lenovo昭阳系列和ThinkPadT与X系列；在国内低端消费市场，有Lenovo的天逸系列和ThinkPad的R系列。2008年初，联想集团发布了面向全球市场的消费电脑品牌Idea，正式宣布进军全球消费PC市场。Idea采用与Think系列相似的命名原则，笔记本为IdeaPad，台式电脑系列为IdeaCenter。Idea品牌推出后，联想的全系列PC产品全部进军境外市场，开始与

8、戴尔、惠普以及宏碁等进行全面竞争。公司按照商用产品使用Think，消费产品使用Idea，完成品牌切换工作。Lenovo仅作为公司母品牌，而产品品牌只保留面向行业、大企业客户、中小企业等商用市场的Think系列及面向消费用户市场的Idea系列。对于此前联想集团大中国区所拥有的庞大产品线及众多类似于扬天、天逸、旭日、天骄、锋行、家悦等中文子品牌，也